宁波自驾车旅游现状调查及发展对策研究.pdfVIP

2008年8月 旅游科学 Aug．，2008 第22卷第4期 口雹Ⅱ岛口日豇皿 V01．22，No．4 中图分类号F592．7文献标识码A文章编号1006—575(2008)一04—0043—04 宁波自驾车旅游现状调查及发展对策研究 李华敏1 苏少敏2 (1．浙江大学宁波理工学院，浙江宁波315100；2．浙江省宁波市旅游局，浙江宁波315012) 摘要： 随着汽车进入百姓家庭，自驾车旅游在全国各地日益成为热点旅游形式。本文通过实地调 查和面对面访谈，对宁波自驾车旅游者的消费特点进行了描述性分析，揭示了宁波自驾车旅游发展所面临 的问题，其中包括基础设施和企业经营两方面，从而提出了宁波自驾车旅游发展的对策。 关键词： 自驾车旅游；旅游消费；宁波 点进行调查，调查内容包括自驾车旅游者的人口统 一、研究背景、目的和调查方法 计特征、消费结构、行为方式和旅游感受等。我们 随着汽车进入家庭以及公路网络的不断改善， 主要在宁波市有条件开展自驾车旅游的32家景区 国内自驾车旅游市场正以惊人的速度日益壮大，自 内发放问卷，这些景区基本涵盖了各种景区类型。 驾车旅游也受到各界越来越多的关注。陈乾康 为了保证调查数据的代表性和真实性，调查问卷在 (2004)对四川省自驾车旅游发展进行了研究，初步 旅游者结束当天旅游行程时发放，对1辆车只发放 揭示了自驾车旅游市场的特征。然而随着自驾车 l份调查问卷。 旅游发展得越来越快，市场正13益显现出新的特 经过2007年6月～8月近60天的调查，本研 点。目前，由于缺乏实际操作经验和相关理论的支 究共发放调查问卷2000份，回收1893份，回收率 撑，国内自驾车旅游的开发还处于初级阶段，对自 94．6％；其中有效问卷1632份，有效率86．2％。 驾车旅游的研究还有待进一步深化(张晓燕等， 除问卷调查外，笔者还对宁波部分开展自驾车 2006)。 旅游业务较多的旅行社、车友俱乐部和汽车租赁公 本研究的目的是：了解和掌握在新形势下自驾 司的相关人员进行了面对面访谈。 车旅游的发展概况，为进行旅游经济运行分析提供 基础依据；掌握自驾车旅游者的人员结构、消费结 二、宁波市自驾车旅游的消费特点 构，解释自驾车旅游的景点频率和活动半径，为自 1．自驾车旅游者基本情况 驾车旅游的产品组合开发、旅游交通设施的建设规 参与本次问卷调查的自驾车旅游者基本情况 划等提供决策依据。 如表1所示。 目前，已有许多针对自驾车旅游的实证研究， 2．自驾车旅游者消费特征 所使用的调查方法也日益成熟(陈正伟，2007)。本 本研究主要对自驾车旅游者13个方面的消费 研究主要通过发放问卷对自驾车旅游者的消费特 特征进行了调查，结果如下： (1)出游频率。旅游者自驾车出游的频率以每 年2次和3次的较多，分别占20．1％和22．2％；其 收稿日期：2008—01—09；修订日期：