红色之旅 自驾游方案.pptVIP

无疆大爱，红色之旅 2011年5 月—6月 东莞东风日产逍客/奇骏贵州自驾游方案 目录 Contents 活动说明—背景/目的/诉求 活动概述—活动创意/主题/形式/概述 活动规划—流程规划/流程分解/执行指引 媒体规划—媒体投放/关公规划 费用预算 产品 市场 品牌 活动背景 2011年上半年，随着小型车市场的疲软，中国SUV汽车市场呈现增长的趋势，各个车系均出现了不同幅度的销量增长。人们对SUV、跨界功能车需求旺盛。 进入2011年，逍客呈现销量持续上涨的局面，“新逍客”引领潮流 全球销量突破100万 ；奇骏作为纯正越野SUV，表现却不温不火。借助逍客拉动奇骏销量，也是一种突破。 随着逍客突破100万，新天籁以及新骐达逐步发力，东风日产品牌更趋强势。通过SUV活动以及公关传播，将进一步提升东风日产品牌的区域竞争力。 活动背景 2011年以来，新逍客销量逐渐企稳，实现全球销量突破100万，产品覆盖率提升；奇骏仍保持“小众化”，真正越野四驱等性能优势不见发挥，市场潜力有待提升。 品牌 经销商 客户 传播 目的 制造社会热点，助力新闻传播和事件传播，通过活动增加SUV车型关注度。 利用差异化的促销手段，为客户提供享受自然、精神提升的体验，通过情感营销+体验营销的方式，提升客户满意度。 通过活动吸引客户关注逍客/奇骏SUV车型，提升来店量与成交量，提升日产专营店在区域SUV市场的影响力。 提升东风日产品牌在东莞的影响力，提升品牌全系成品的销量，增强品牌关注力。 活动目的 诉求推论 大型自驾游活动 市场宣传 产品体验 满意度提升 逍客/奇骏贵州“无疆拓界”爱心之旅 SUV统一车队，流动的宣传线； 全程媒体报道，增加关注度和互动性； 媒体随队，实时连线，持续报道； 论坛发帖跟帖，天天更新，不断炒作； 邀约客户参与，提升满意度 邀约老客户； 邀约下订客户； 邀约媒体记者深度参与； 活动影响/吸引意向客户； SUV深度体验，综合评比 长途跋涉，体验SUV特性； 节油比赛； 不同路况的综合表现； 活动概述-活动创意 常见的自驾游形式： 出国旅游，领略不一样的风土人情； 山水景区旅游，休闲游玩放松身心； 西藏、沙漠等非常规自驾游，挑战征服勇气； 我们的自驾游，如何不走寻常路？ 活动概述-地点及路线 这是一次红色之旅 今年是中国共产党成立90周年。贵州遵义作为革命圣地，是社会关注的焦点之一。去红色圣地朝圣，温固革命激情与洗礼，参与红火的激情之旅！ 我们去贵州！ 这是一次爱心之旅 东风日产在通过“东风南方爱心基金”，在贵州助建众多爱心学校。通过本次自驾游活动，结合东莞区域市场，邀约客户捐赠，去爱心学校赠送、探望，谱写爱的旅途！ 无疆大爱，红色之旅 活动概述-主题 ——2011年东莞东风日产逍客/奇骏贵州自驾游 主题创意 加油 比赛 遵义 朝圣 爱心 捐赠 试驾 报告 摄影 比赛 无疆大爱 红色之旅 活动内容形式 活动概述-形式 1、东莞到贵州； 2、地点推荐：贵阳、凯里、遵义、晴隆 3、具体路线，另附 2011年7月中旬，为期一周 活动时间 自驾游路线 活动内容 1、东莞到贵州，自驾游，感受红色之旅，爱心之旅； 2、途中节油比赛、深度驾驶体验，发布体验报告； 3、到爱心学校探望，捐赠，带去东莞日产车主的爱心； 4、到革命圣地遵义参观，体验红色之旅的革命激情； 5、挑战“24道拐”极限赛道，感受中国最牛赛道的风采； 活动推广 1、东莞阳光网、新闻网、腾讯微博、新浪微博、腾讯网等网络媒体 2、汽车之家、爱卡、易车网等门户网站的奇骏 逍客 SUV论坛 3、1075交通音乐频道全程直播连线 4、东风南方自有媒体渠道 活动概述 活动规划—流程 活动规划—流程分解 前期准备 前期宣传 一 客户邀约 二 路线确定 三 设计制作 四 店头支撑 五 宣传内容： 逍客/奇骏 贵州自驾游报名 宣传载体： 网络： 东莞阳光网、新闻网、 日产网站、新浪网、 易车网、汽车之家 等专业网站的论坛 广播：交通音乐频道 平面：东莞日报 东莞时报 微博：腾讯、新浪微博 专营店：店头物料 陈设宣传 论坛：车友会版主发帖 邀约对象： 逍客/奇骏 老客户 逍客/奇骏 下订客户 网站媒体记者； 1075交通音乐主持 要约方式： 电话邀约； 网站邀约：通过网站 专题邀约，报名参与 下订邀约：店内客户 下订邀约； 邀约重点： 告知自驾游内容介绍； 明确活动的意义； 确定方式： 客户要求； 咨询旅行社； 从活动意义的角度出发； 从客户兴趣点角度出发； 确定时间： 活动开始前半个月 路线原则： 体现SUV的越野性； 路线具有传播价值； 路线具有特殊意义； 路线能吸引消费者眼球 保持极高的关注度和 持续性热度； 设计内容： 主题车贴； 条幅；