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从传播学角度看电视栏目存在问题和措施 　　摘要：本文以湖北卫视《天生我财》栏目为例，从传播学的角度，分析广播电视媒体栏目中存在的问题，并提出解决这一问题的有效措施。 关键词：传播学 广电媒体栏目 湖北卫视 天生我财 定位 湖北卫视于2007年开播的《天生我财》节目，因同类节目竞争激烈，一直面临着很大的压力。虽然《天生我财》节目在不断革新中总结、形成了一套行之有效的传播策略，并取得了良好的传播效果，但仍然存在一些问题。在栏目的开展中，找准节目定位，实现节目的多元化，并在视觉、信息、话语等方面进行合理设计，才能有效解决节目开展中存在的问题。 一、栏目的传播方式 《天生我财》在进行栏目推广时采用了树立独特形象的品牌定位策略，努力实现在财经节目中创立第一的目标。为满足大众传播的需求，《天生我财》栏目不仅为证券交易市场提供了每个交易日8小时的直播节目，还将具有创造性的游戏环节和娱乐元素引入到节目中。该栏目旨在为受众提供权威、全面的信息，通俗易懂，在很大程度上实现了为普通投资者服务的目标。 该栏目的品牌定位就是为受众提供一个大财经视野和大众化视角。2006年起，重工股民已呈现出对股市热情高涨的状态，受众对股市的关注是《天生我财》节目开展的基础。《天生我财》节目的策划者认为：“该节目的开展就是让老百姓充分意识到理财的重要性，并使其树立正确的投资观念。”2008年，