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企业实施差异化经营策略探究 　　【摘要】随着经济全球化的不断发展，科技水平的不断提高，企业市场竞争不断加剧，在激烈竞争的同质市场中，差异化经营是企业建立局部竞争优势、参与市场竞争的重要手段。本文通过了解有关企业差异化经营的含义、差异化经营的特征和作用，分析了差异化战略的具体实施情况，提出如何正确实施差异化战略，从而更好的促进企业竞争力的提升。 【关键词】企业 差异化营销 策略 随着经济全球化的不断发展，科技水平的不断提高，市场环境消费对象日趋成熟，市场竞争越来越激烈，企业经营越来越困难。企业在市场竞争中能否站稳脚跟并发展壮大，就必须实施差别化竞争战略，建立局部竞争优势，，从而有利于扩大企业的市场占有率，大大降低了经营风险，提高了企业的竞争能力，增加了企业的整体效益，促进了企业的持续健康发展。 一、差异化经营的概述 （一）差异化经营含义 差异化经营指的是在同质化的产品市场中，企业为了应对激烈的市场竞争，在对目标市场进行充分调查的基础上，根据消费者消费需求的变化，通过对产品、价格、分销和促销方面制定出不同于竞争对手的策略，凭借自身的技术优势和管理优势，开发和生产出在性能、功能和质量上都优于市场上现有产品水平的创新产品，并使创新产品与消费者的不同需求相吻合，包括产品包装差异化、营销手段差异化、广告方式差异化和售后服务差异化等外围工作的支撑，形成一套完整的差异