广告创意的人文化策略分析.doc

广告的人文化策略…………………………………………………………………4 ABSTRACT……………………………………………………………5 引言…………………………………………………………………6 一、人文精神的形成与意义……………………………………...6 （一）、人文精神的来源及历史探寻………………………………6 （二）、人文精神的特征及构建意义………………………………7 二、广告创意中的“人文”精神之核心…………………………….8 （一）、以人为本……………………………………………………8 （二）、关怀意识……………………………………………………9 （三）、可持续消费观……………………………………………..10 三、广告创意表现的“人文性”体现………………………………12 （一）、广告创意的诉求点………………………………………..12 （二）、广告语言的人文性………………………………………..14 （三）、广告设计的人文性……………………………………….15 四、广告创意表现的内在人文性…………………………………15 （一）、中国传统人文观………………………………………….15 1、表现传统伦理……………………………………………….15 2、表现传统习俗……………………………………………….16 3、表现传统审美观…………………………………………….16 （二）、西方人本主义…………………………………………….17 1、体现自我认可………………………………………………17 2、体现价值实现……………………………………………….18 3、体现个体关怀……………………………………………….18 五、当代广告对人文精神的错误解读及启示……………………19 （一）、当代广告对人文精神的错误解读……………………….19 1、认为人文精神只是公益广告的职责……………………….19 2、认为人文精神简单地等同于感性诉求…………………….19 3、认为广告不需要人文精神………………………………….20 （二）、广告创意人文化的发展趋势…………………………….21 1、广告人文化发展的必然……………………………………..21 2、广告人文化发展的方向…………………………………….22 结论：广告人文化的进一步发展…………………………………23 注释……………………………………………………………….24 参考文献………………………………………………………….25 致谢……………………………………………………………….26摘 要 在追求经济、政治、文化、社会和谐发展的今天，人文精神越来越作为社会文明建设一个必不可少的方面被人重视。而一些广告商对商业化的过度追求常常忽略了对消费者立场的考虑，而只追求广告达到促销的目的，又或者对广告创意人文化的认识只片面于公益广告、情感诉求等，却意识不到人文精神对广告的重要性。 种种现代消极因素导致我们的广告处在了深刻的文化危机中。广告作为有关商品或服务而进行的传播活动，它的人文化发展是个必然的趋势。本文从人文精神的概念出发，结合一些体现人文精神的广告案例，发掘关系着广告人文化的外在形态和内在观念两方面因素，并且研究分析课题的形势和趋势，力求能为广告的人文化发展提出建设性的策略和建议。 关键词：人文精神 以人为本 西方人本主义 错误解读 发展趋势 ABSTRACT Recently, as economy, politics, culture and society harmoniously developed, humanistic spirit as a necessary aspect of civilization construction, is more and more being paid attention to. However, the advertisers too much pursue business benefit and ignore the consumer position. They only know about humanistic culture by some aspects like commonweal advertisement and so on, the generalization of humanistic culture strategy in advertisement circle is often ignored. All kinds of negative factors put our advertisement into the deep cultural crisis. Advertisement is a broadcasti