康师傅的BCG分析.doc

康师傅的BCG分析 080544118欧阳灿 一、数据（2006~2009）：　　 康师傅控股有限公司，控股股东——魏氏兄弟来自中国台湾省，总部设于天津市，首要从事生产和销售方便面、饮品、糕饼等,于一九九六年二月在喷鼻港联合买卖营业所有限公司上巿。 康师傅财务分析 2006 2007 2008 2009 营业收益 1,820,780 2,348,724 2,919,777 3,468,876 毛利润 587,551 741,812 921,033 1,201,108 净利润 166,196 205,221 247,437 341,688 净利润率 9.13% 8.74% 8.47% 9.85% 货币单位：万元人民币 分地区收益90%以上收益来自中国大陆 分产品收益 2006 2007 2008 2009 方便面 821,488 1,087,019 1,425,043 1,575,448 饮品 854,160 1,109,950 1,315,163 1,737,329 糕饼 76,162 80,570 103,479 106,900 其他 112,594 125,212 134,708 107,845 分产品占总营业收益的百分点 2006 2007 2008 2009 方便面 45.1% 46.3% 48.8% 45.4% 饮品 46.9% 47.3% 45.0% 50.1% 糕饼 4.2% 3.4% 3.5% 3.1% 其他 6.2% 5.3% 4.6% 3.1% 数值来源：康师傅年度报告 康师傅主营产品毛利率 2006 2007 2008 2009 方便面毛利率 26.6% 25.4% 27.5% 31.5% 饮品毛利率 36.9% 36.8% 36.2% 36.9% 糕饼毛利率 39.3% 38.3% 38.4% 40.7% 数值来源：康师傅集团年报 康师傅集团从2006年--2009年营业收益不断提高，2009年收益为人民币347亿元，比2008年增加了约人平易近币55亿元；2009年使成为事实毛利润为人民币120亿元，比2008年增加了人民币28亿元；2009年使成为事实净利润为人民币34亿元，比2008年增加了人民币9.4亿元，净利润率9.85%。 康师傅分产品收益，2009年方便面收益仍有上升，较2008年上升了人民币15亿元；饮品收益较2008年上升了人民币42亿元，同比增加了32.10%。因为饮品类产品利润较高，也使患上2009年康师傅净利润率较2008年有所晋升。糕饼类，康师傅自2006年--2009年虽收益也有所增加，但增加较为迟缓，2009春糕饼收益较2008年仅上升人民币3421万元。 康师傅的方便面毛利率由2006年到2007年略有下降，但由2007年到2009年有所上升，2008和2009年方便面毛利率超过2006年水平。2007年方便面的原料棕树油和面粉价格同比上涨66%和10%，但通过生产成本和售价的调整，毛利率略微下降。2008年毛利率反弹，首要原因为盒装方便面和高价袋装面的销量晋升。2009年，棕树油价格下降，集团有用控制生产成本，生产效率提高，因此毛利率继续提高。康师傅的饮品毛利率由2006年到2008年一年一年地下降，但下降幅度很小，基本持衡。2007年康师傅茶饮料、果汁饮料和矿物水的销量都有增加，但是利润空间最小的矿物水增加最多，一定程度上导致了毛利率的小幅下调。2008年，康师傅陷于了“水源危机”，分析认为，这是其毛利率下降的首要原因。2009年，康师傅推出了新款茶饮料乌龙茗茶，铁观世音茶和无糖绿茶，继续在茶饮料市场领跑，矿物水方面亦有不俗表现，毛利率回升。康师傅的糕饼毛利率由2006年到2007年下降了1个百分点，由2007年到2008年有所上升，但上升幅度半大，基本持衡。2009年提高2.3个百分点，首要原因是生产技术的改进和成本控制。康师傅采取少而精的营销战略，毛利率的升降基本决定于于原材料的涨跌。 二、环境分析 外部： 2008年，盒装方便面和高价袋装面的销量晋升。 2009年，棕树油价格下降。 竞争对手 图一 2006 2007 2008 2009 旺旺饮料毛利率 25.60% 26.10% 17.30% 18.40% 康师傅饮品毛利率 36.90% 36.80% 36.19% 36.87% 单位：万元人民币图二 2006 2007 2008 2009 旺旺米果 240,126 274,860 383,496 319,470