中国本土公关公司情况简要分析报告.doc

中国公关公司分析报告 目 录 一、综述：本土公关公司的创立与崛起 2 （一）创业和发展 2 （二）本土公关公司的特点 4 （三）持续性发展所面临的问题 6 （四）整合资源，缩小差距 7 二、本土专业公关公司详细情况 8 （一）公关行业是一个很小的“圈子” 8 （二）本土主要公关公司简介 9 1、蓝色光标 10 2、蓝色光标旗下公司—智扬公关 13 3、宣亚国际传播集团 14 4、信诺传播 16 5、迪思传媒集团 17 6、新势整合——汽车行业公关NO.1 18 7、时空视点 19 8、海天网联 20 9、东方仁德——以广告起家 20 10、普纳营销——娱乐营销之王者 21 11、际恒公关 23 12、灵思传播机构 25 13、环球公关——第一家本土专业公关公司 26 14、嘉利公关 28 15、注意力公关概述——战略公关的领先者 30 16、汉扬传播集团——从新闻代理到战略传播顾问 32 17、华瑞国际——通讯领域公关服务No.1 33 18、FV传播集团——立体行销传播之道 34 19、传智整合传播集团 34 20、盛唐传扬 35 21、海辰机构——致力于汽车危机公关 36 22、关键点公关——危机管理专家 37 23、世纪双成 38 一、 专业的公关公司，就是根据客户的需求，为客户提供包括企业传播、社区关系、公司形象及声誉、活动营销、高层访问、金融关系、政府协调、整合营销传播、市场分析及进入研究、媒体咨询、媒体关系、市场调研、网站策略发展等一系列专业性服务的专业顾问公司。 中国的公关市场经过20多年发展，已经初具规模。根据国际公关协会相关调查报告，现在中国公关公司的数量有000家。近几年中国公共关系服务更呈现全面发展的势头，年增长率超过35％。国际上排名前50强的公关公司都已经进入中国市场 中国的公关业是应中国的改革开放诞生，随着市场经济的发展而发展起来的。经济全球化和信息技术高速发展为它的生存和发展提供了基础。1984年美国伟达公关公司在北京设立办事处国际著名公关公司开始登陆中国市场外资或合资的公关公司带来的和国际操作规范极大地激发了中国公关市场的成长。不懂公关到认识公关1991年4月，中国国际公共关系协会（CIPRA）在北京成立，将推动中国公关业的职业化、专业化和规范化发展作为自己的使命，开展了大量的市场推广和职业发展的工作。这个时候，本土公关公司还在孕育期。促使中国本土公关行业爆发的是互联网经济大潮。有些IT记者参加了公关公司组织的活动后，突然发现了外资公关公司已经遗弃的一个金矿：为企业市场推广活动提供技术性的支持，比如图文设计、印刷、翻译以及市场调查和新闻媒体宣传服务，逐渐发展到为客户的市场活动做一些策划工作。凭借着对中国传媒状况的了如指掌和对中国IT圈的烂熟于胸，再加上IT和媒体圈子里面称兄道弟的人脉，多年作记者练出的笔杆子和嘴皮子，他们在当时的市场环境中抢得了资源和能力的先机。由于行业进入门槛不高，不少公司在一夜之间诞生。这之间产生了诸如今天在行业内颇具影响力的蓝色光标、海天网联、道康（Dotcom）等公司，从他们的名字上也可看出互联网大潮的鲜明痕迹。?到上个世纪末，中国公关产业基本形成，开始了进入快速增长的十年。菲亚特、丰田；际恒公关服务品牌：奔驰、力帆、东风日产、斯柯达、大众中国；精音传播服务品牌：华晨、奇瑞） 从规模和数量上来看，中资公关公司在都有较大增长多家公司的年营业额超过3000万元人民币，年平均增长率超过30%，有的甚至高达80%之多；一批年轻的公关咨询公司脱颖而出，也给市场带来了新的气象。相对外资公关公司，许多本土公关公司规模小，经营机制相对灵活，经营成本较低熟悉国情，在市场上具有一定的竞争优势。进入门槛不高，有一点媒体或客户资源的人都可以开公关公司，导致人才、资源都比较分散，客户往往也同时选择多家公关公司做同样的业务（）本土公关公司的特点A、服务客户IT行业扩展到快速消费品、汽车、医疗、金融等行业。 本土公关公司主要是伴随MOTOROLA、IBM、HP、COMPAQ、SUN等一批外资企业大肆进入中国大陆市场后而出现的基本上所有的本土公关公司主要就是服务于这些IT厂商客户因为PR方法比其他方法在IT营销中更有效，所以IT行业素有PR营销的传统。汽车、业本土公司的主要服务领域。新势整合公关顾问有限公司（NTIPR）《2007年度中国公共关系行业报告》的数据：耐用消费品(汽车、家电等)、IT(计算机软硬件及其外设)、日用消费品(快速消费品等)、医疗保健以及金融等企业传播和市场传播服务继续占据2007年度公共关系服务市场的前五位可以看出，大多数到今天发展良好的TOP公司已经完成了跨行业客户的布局B、业务模式雷同拥有一定品牌知名度的本土公司较少。 早期的竞争不充分，几乎所有的本土公关公司都提供一模一