涨价对卷烟市场的影响.pptVIP

1998年由单一税率改为差别税率 1998年7月1日，为促使卷烟产品结构合理化，国家对卷烟消费税税制进行改革，由原按出厂价统一征收40%的单一税率改为差别税率：一类烟 50%，二、三类烟40%，四、五类烟25%。调整后的一类卷烟税率提高了10%，四、五类卷烟税率降低了15%。这一政策实施后，促进了以低档卷烟为主的中小烟厂对低档烟的供应。2000年全国卷烟销量3090万箱，比1998年增加了338万箱，其中四类烟就增加了154万箱。同时高档卷烟税负加重，高档烟比重大的卷烟企业利润大幅下滑。　 2001年由三档税率改为二档差别税率 　尽管卷烟税负整体增加，但并不影响卷烟消费量的不断增长，全国卷烟销量由2002年的3367万箱增长到2005年的3895万箱。而低档烟消费税负增加使低档烟供给下滑，全国不含税 10元/条以下的五类烟产量由2002年的582万箱下降到2005年的169万箱。 2009年提高卷烟消费税率 调整后的卷烟产品税负总体增加，通过一年来的销售数据显示，此次卷烟价税调整对卷烟消费需求未产生明显的抑制作用。 从需求-价格理论看，产品价格提高导致需求量减少。国内外研究表明，卷烟属一种缺乏弹性的商品，其价格弹性约在-0.8-0.17之间。研究认为在我国每盒烟提价10%，预计平均可使香烟需求量降低4%-7%。然而，国内卷烟无论是零售均价还是品牌销售均价均呈逐年提高趋势，但对消费总量并未产生明显抑制作用。 有利影响 有利于强势烟草工业企业的做大做强 本次价税调整将使得云南中烟、上海烟草集团、湖南中烟、浙江中烟、湖北中烟、江苏中烟、广东中烟等产销规模大、经营效益高的强势工业企业对商业企业的效益贡献进一步提高。 有利于一定程度消除地方保护主义 本次价税调整后，烟草工业税收畸高的现状将得到一定改变，烟草商业的税收贡献能力将大大提高。由于烟草税收和地方财政的紧密关系，这将改变一些地方政府的关注点，从关注烟草工业转向关注商业。关注商业就是关注市场，市场的大门更倾向于向一些适销对路、高结构的大品牌敞开，而竞争力不强的地产烟在失去创税优势后也将逐渐失去地方保护的大伞。 有利于大品牌的支撑作用发挥 由于本次价税调整是所有卷烟普提批发价，因此规模的大小、结构的高度决定了贡献的大小。 不利影响 销量有可能出现较大下降 本次价税调整带来的一个直接影响是卷烟零售价格也随之上涨，而零售价格上涨势必增加消费者的开支，进而带来销量的下降。从世界各国提高卷烟价格的情况看，几乎都造成卷烟销量的下降，同时还带来烟草非法贸易加重、假冒伪劣烟草制品增多、政府税收减少、低收入群体负担加大等现象。 当前价格状态差的卷烟销售可能会更加困难。 档次越低的烟，提价后造成的销量下降越明显，这说明低收入群体对价格比较敏感，价格提升容易导致其购买力不足进而影响销量。 总结 从国家烟草税收的调整思路看，今后的大方向是将税收主体从工业向商业转移，今后税收将更多体现在省外。同时，由于消费税在制度设计上是价内税，在计征企业所得税时要在税前扣除，这势必会减少归属地方的企业所得税。因此，在逐步提高卷烟消费税的同时，国家财政有必要拿出配套的政府间转移支付方案，补偿地方政府由于税收主体转移和消费税增加而减少的地方财政收入。 建议 卷烟企业应打造自己的品牌，提高品牌的影响力度； 卷烟企业提高产品的质量的同时，降低自己的成本成本，以实现自己的利润最大化； 卷烟企业在营销和管理上应采取相应的策略，比如包装以及客户的需求等方面做出相应的应对策略。 涨价 对卷烟市场的影响 主讲内容 背景概况 影响 建议 背景介绍 历史概况 有利影响 总结 不利影响 建议 历史概况 1994年实施“分税制”后的卷烟消费税调整 1994年以前，烟草业与其他行业一样统一征收60%的产品税。1994年实行“分税制”后将产品税改征增值税，并新增了消费税种，对各类卷烟按出厂价统一计征40%的消费税。1994年“分税制”改革对卷烟消费的影响，并非使卷烟消费需求减少，而是减少了低档烟的供给量。 图 2001年-2009年全国卷烟批发均价和增长率 背景介绍 财税 [2015] 60号规定： 将卷烟批发环节从价税税率由5%提高至11%，并按0.005元/支加征从量税。