应用写作教程赵华张宇0303活动策划书.pptVIP

第三节 活动策划书 教学内容 课上小结 思考练习 教学内容 导言部分 活动策划书与方案的联系与区别 活动策划书的概念 活动策划书的文体特点与写作要求 活动策划书的篇章结构 活动策划书范例 写作实训 导言部分 当今社会，是形象化的社会，形象就是信誉，形象就是市场。企业等社会组织为了树立良好的公众形象，扩大产品的市场覆盖面，增加组织的社会美誉度，往往要不间断地开展一些形象推广活动。活动策划书是一个新兴的、有着旺盛生命力的应用文体。 一、活动策划书与方案的联系与区别 区别 二、活动策划书的概念 为了保证形象推广活动能够达到预期的目的，要对其进行总体策划。作为活动的实施方案，将这些策划意见用文字表述出来，就是活动策划书。 三、活动策划书的文体特点以及写作要求 直接的目的性 新颖的创意性 良好的执行性 四、篇章结构 （一）封面 1、策划书的名称 2、被策划的客户 3、策划机构或策划人的名称 4、策划完成日期及本策划书适用的时间段 （二）正文 活动策划书范例 《法国名酒导入中国策划案》 点评：这是一篇产品导入市场的策划案。首先，作者比较详细地分析了市场形势与机会，有理有据，为产品导入奠定了基础。然后重点阐述了广告目标和广告创意，明确了产品导入的任务、方式和手段。促销活动和媒介安排是实施的措施，写的比较具体明确。整