飞跃工程-常熟市农村商业银行品牌形象建构企划.pptVIP

 飞跃工程 “常熟市农村商业银行”品牌形象建构企划 2001.7 品牌形象建构背景 “常熟市农村商业银行”是全国农村合作联社 农村商业银行三家试点单位之一 “常熟市农村商业银行”是“第一”家转制申报企业 值此企业翻牌之计，建构新的品牌形象系统 品牌形象建构目的 开发“常熟市农村商业银行”品牌形象价值体系， 构筑核心 竞争优势，以此占领在农村商业银行 领域 “领导”品牌地位 品牌形象建构策略 在全面了解企业经营实态，品牌现状分析前提下，综合行业发展咨询，进一步明晰企业未来经营发展战略，构建“常熟市农村商业银行”品牌价值体系。 2001.7-2002.2下半年度，把握“第一”先机，以公关，软新闻造势为主，辅以部分广告媒体宣传，在常熟扩大影响力，在消费者心智中建立起“领导”品牌印象，同时，在业内引起相关领导关注。 专案组职能及作业流程 咨询研究 （一）企业实态调研 全面了解企业历史，文化；摸清企业的优劣势，了解潜在资源在哪里，以及面临的困难，并收集解决问题的好建议 明确企业经营理念 咨询研究 （二）品牌形象调研 掌握品牌现状（个性，联想，知名度，认知度） 了解竞争品牌形象认知 了解未来企业品牌形象期许 咨询