我国中小型零售超市的经营现状与发展对策研究.doc

东海科学技术学院 毕 业 论 文（设计） 题 目： 我国中小型零售超市的经营现状与发展对策研究 系： 管理系 学生姓名： 方芳 专 业： 市场营销 班 级： C08营销2班 指导教师： 叶永良 起止日期： 2011.10.13.--2012.5.15 2012年 5 月 15 日目 录 摘 要 1 Abstract. 1 前 言 2 一、超市理论概述 2 （一）超市的定义及特点 2 （二）中小型零售超市的业态界定 2 二、我国中小型零售超市的经营现状与存在的问题 3 （一）我国中小型零售超市的经营现状 4 （二）我国中小型零售超市存在的问题 4 三、我国中小型零售超市的竞争优劣势分析 7 （一）竞争优势分析 7 （二）竞争劣势分析 7 四、我国中小型零售超市的发展对策 8 （一）区域聚焦策略 8 （二）低成本策略 8 （三）特色经营策略 9 五、结束语 10 参考文献 10 附录1：外文文献原文 11 附录2：译文 14 后记 16 我国中小型零售超市的经营现状与发展对策研究 方芳 （ 东海科学技术学院 管理系 浙江舟山 316000 ） [摘 要]随着中国加入WTO之后，国内经济迅速崛起，我国对于外商投资的限制条款也有所放松，使得外国资本大量流入，国外各种大型超市迅速抢占市场。同时，国内大型超市的扩张和便利超市的快速发展，更是加速了目标市场的蚕食，可见我国中小型零售超市的前景不容乐观。在前有狼后有虎的两面夹击下，我国中小型零售超市将如何面对，如何在夹缝中求生存，乃当务之急。本文针对我国中小型零售超市的经营现状、存在的问题及其优势劣势，提出了未来发展的对策，希望能为我国中小型零售超市提供有益参考。 [关键词]中小型零售超市、经营现状、发展对策 Our country small and medium sized retail supermarket management current situation and development countermeasure research Fang fang （Department of Management, Donghai Institute of Science and Technology, Zhoushan 316000, China）[Abstract]With China’s accession to the WTO, the economy in China rise abruptly quickly, and our country for foreign investment have been relaxed, make a large of foreign capital inflows, and various foreign large supermarket quickly occupy the market. While at the moment, the expansion of domestic large supermarket and convenience stores’ rapid development, which make the target market’s nibbling quicker, so it is clear that the prospect of the small and medium sized retail supermarket is not optimistic. In the former it have after the two sides of tiger wolf under flank, our country small and medium sized retail supermarket how to face, how to survive in the middle is urgent affairs. This paper according to our country small and medium sized retail supermarket current situation of management, the existence problem and its advantages and disadvantages, hope can provide some useful reference for our country small and medium sized retail supermarket. [Key words]small and medium sized