平面广告的创意和制作课件01.pptVIP

教师：晶 第一章 平面广告创意的前期准备 为什麽要学习设计？ 怎样成为一名优秀的平面设计师？ 第一节 平面广告的“创意” 上新课呢！ 为什么？？？ 布瑞德伯利.汤普林说：“在平面设计领域，没有什麽比投入其中更令人愉快或更有收获的了。” 拉尔夫.凯普曼说：“事实上我们生活在一个被精心设计过的世界里，因此我们将无法在别的世界里生存。” 以上两位大师的话说明了什么： 一是：设计与我们无处不在； 二是：我们必须比常人投入更多的精力和时间。 思考。 什么是平面设计？ 它是用一些符合我们需求的图片/色彩及文字，经过艺术创意与技术处理相结合，从而表达出我们所要说明的东西。 创意与制作的关系 目的不同 目的一致 广告活动目标 平面广告创意的目的 产生平面广告的概念 平面广告制作的目的 产生平面广告 广告创意欣赏 阶段不同 平面广告创意 信息收集 收集 信息 信息 信息 信息 信息 平面广告制作 创意之后 明确定位 制作 工作方式不同 公司策划部和制作部 广告制作专业人员 创意在平面广告中的作用 对平面广告作品的作用 对诉求对象的作用 对广告主的作用 对广告产品、服务内容的作用 对“环境”的作用 平面广告设计的作品的作用 广告设计的构成要素 一、插画 二、摄影 三、标志 广告设计的视觉传达要素 平面广告的分类 按广告性质分类 社会性广告 商业性广告