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浅谈广告设计中的色彩 　　摘要：在当今社会，平面广告已经成为了人们生活中随处可见的一部分，它潜移默化地影响着人们的生活。而当人们面对一个明面广告时，首先感知到的就是色彩。合理运用色彩，不仅可以增加平面广告的宣传效果，为其注入活力，还能成功引发人们的联想，让人产生内心的共鸣。对于商业广告，合适的色彩可以引起消费者的兴趣，增加消费者的消费欲望，从而增大商品的经济效益。本文从传播功能，情感表达以及经济效益几个方面，阐述平面广告中色彩的重要性。 　　关键词：广告设计；色彩；情感；消费者 　　中图分类号：J524.3 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）003-0-01 　　在平面广告设计中，色彩占据了极其重要的地位。它能产生最直观的视觉冲击力，还能对人内心情绪有所影响[1]。在这三大平面广告设计要素中，色彩先声夺人，最快触发受众人群的情感体验，有其他元素无法比拟的效果。对于提升平面广告设计的艺术价值与商业价值都具有十分重要的意义[2]。 　　不同的色彩所传递的情感体验是不同的[3-4]，如利用互补色，能极大缩短受众群体的视觉选择的时间，增强广告宣传效果[5]。色彩对比与调和在广告设计手法中非常关键，合适的色彩调和方式可以更好地烘托出广告的主题，有助情绪的渲染和制造画面的意境[6]。 　　色彩还会影响消费者的购买行为。若广告颜色能迎合消费者的喜好，就让消费者产