平面公益广告创意解析.doc

湖 南 农 业 大 学 高等教育自学考试本科生毕业论文 平面公益广告的创意解析 学生姓名：李婷 考籍号年级专业指导老师及职称 目 录 摘要……………………………………………………………………………………1 关键词…………………………………………………………………………………1 一、平面公益广告的作用…………………………………………………1 二、平面公益广告的创意原则………………………………………………1 （一）思想性原则…………………………………………………………………… 2 （二）倡导性原则………………………………………………………………………2 （三）情感性原则………………………………………………………………………2 三、平面公益广告的创意方法……………………………………………………3 （一）劝诱提示式创意法………………………………………………………………3 （二）情感式创意法……………………………………………………………………3 （三）幽默式创意法……………………………………………………………………4 （四）恐惧式创意法……………………………………………………………………4 （五）含蓄式创意法……………………………………………………………………4 四、平面公益广告的创意特点………………………………………………………5 （一）文案的严肃性、震憾性以及信息的完整表达的特点…………………………5 （二）图片的强烈视觉冲击的特点……………………………………………………6（三）作 者： 指导老师： （湖南农业大学，长沙　410128） 图1 圣地亚哥环保海报 （三）、情感性原则 情感是促使人行动的有利要素。如果把观念依附在容易被认可的情感上，那么就会引起人的共鸣，更何况在传统文化浓厚的中华名族里。人们是尤其重视感情的。所以情感性原则的提出是往往给人意想不到的效果的。潇湘晨报用头版头条大幅面表现受灾地区人们的生活场景的照片，他们捕捉的画面都是极为细小的生活场景，例如一个小女孩坐在沙地上认真的拣分发救灾物资时漏掉的大米的场景，这是一幕令人心酸的画面，那漏掉的大米在没有受灾地区的人们看来那真的微乎其微，但在她看来也许就是活下去的支柱。是的，不需要太多的语言，画面传达了很多的信息，也就是这些大幅的平面公益广告让长沙的民众爱心涌动，截止到二零零五年一月六日，长沙市民的赈灾个人捐款达到了六十五万元人民币。 三、平面公益广告的创意方式 公益广告相比其他广告更加注重创意的体现。如果没有创意是不容易引起受者的注意的。就像一份普普通通的食物就算再好吃，卖相不好也勾不起消费者的食欲。公益广告也是一样，而平面公益广告更是注重创意性思维方式。作为服务大众的平面公益广告要从受众的接受心里出发，注意表达方式。 （一）、劝诱提示式创意法　　 图2 绿肺 （二）、情感式创意法　　　　　　　　　）刘世捷,陈彦言,刘开源.谈公益广告的创意方法[J].《商场现代化》,200622).[5] 冯涛.广告创意艺术与消费者心理[J],商场现代化.2007(16). [6] 汤劲公益广告文案的创作原则及误区 新闻爱好者(理论版) 200711).[7] 黄文博著.关于创意我有意见[M].北京.企业管理出版社.2002.8[8] 聂艳梅公益广告创作中的创意策略中国广告2008（2）. 上聂艳梅谈公益广告的表现技巧——从受众的心理分析入手 广告大观(综合版)2001（2）. [10]汤晓山。《平面广告创意》[M].广西：广西美术出版社,2003.罗子明.高丽华.现代广告概论[M].北京：清华大学出版社,2005.郑迎光.论公益性广告.《新闻爱好者》,200611）.[13]宋玉书.公益广告的主题及其表现形式.《中国广告》,19976）. [14]蔡静.试论我国公益广告的新特点.《湖北商业高等专科学校学报》.19984）. [15]吴琼，李凤城.公益广告社会效应研究：以央视20年公益广告为例[J].东南传播,20091）. [16]潘泽宏. 公益广告导论[M].北京 中国广播电视出版社, 2001. 高萍著. 公益广告初探[M].北京 中国商业出版社, 1999. 蒋吉生主. 廉洁教育丛书-公益广告卷[M]. 南京:河海大学出版社, 2009.宋玉书著. 公益广告通论[M]. 辽宁人民出版社, 2001. 李海峰.从公益广告变成功利广告谈开去[J].当代电视,20101). 致 谢 在近短时间内，每天忙碌的身影，终于把本次论文写完，在写作中得到刘老师的悉心指和指点迷津。再次，我衷心感谢刘老师。还有帮助我的同窗好友，他们也给了我无言的帮助。在这里请接受我诚挚的谢意。最后，再