基于吸引全国巡回展落地生根视角的郑州会展品牌塑造研究.pdfVIP

基于吸引全国巡回展落地生根视角的郑州会展 品牌塑造研究 摘 要：会展业逐渐成为一个城市重要的经济支撑，对于其相关行业的带动作用也是日益凸 显，良好的会展品牌就相当于一张精致的城市名片，城市会展品牌的构建对于社会经济 的发展意义重大。引进全国巡回展，即将已经发展成熟的知名展会引进郑州，是打造城 市会展品牌过程中一条便捷有效的途径，当前激烈的会展竞争中各个城市都竞相使用此 方法。本文在了解优秀的城市会展品牌所应具备的特点之后说明了塑造郑州会展品牌形 象的三个途径，从而引出本文中塑造郑州会展品牌的切入角度—— 引进全国巡回展，之后讨论郑州在打造城市会展品牌中存在的问题。最后为郑州市会展 业走上品牌化道路，分别从政府、行业协会的宏观视角和会展企业这样的微观主体两个 不同 面提出了若干意见和建议，目的是打造郑州会展品牌的良好形象，吸引全国巡回 展来郑举办甚至永久落户郑州，改进郑州会展品牌塑造过程中的不足之处, 以此提升郑州的会展知名度，同时促进郑州的城市发展。 关键词：全国巡回展；会展品牌塑造；郑州 1引言 市场经济发展到今天，不可避免的出现了品牌化的竞争，会展业亦是如此，尤其是 在全国巡回展发展势头迅猛的背景下，一座二线城市的展会活动，如果缺乏重要的品牌 支撑，想在激烈的竞争中立足是难上加难的事情。把在全国范围内巡回的展会“ 申办”到 自个儿城市来没有疑问是振兴当地会展经济最敏捷而管用的形式。在中部崛起的战略背 景下，作为河南省省会的郑州应及时抓住机遇，发展郑州会展业，郑州会展品牌的塑造 也迫在眉睫。高投入的会展基础设施建设好，知名的全国巡回展怎么才能引进来呢？在 认真分析郑州区位要素、交通便利程度、产业发展水平、文化氛围等环境情况的基础上， 多方位比较，准确性定位，结合新的时代特征，从强势产业有效支撑、政府权威机构大力 支持的宏观 面和会展企业本身微观 面入手，制定合理有效的政策，采取有力可行措 施，切实突出郑州的特色，一定能够吸引知名全国巡回展、流动展在郑州落地生根，塑造 郑州会展品牌的良好形象，郑州建设成为一流的会展中心城市指日可待。 2郑州会展品牌化发展的必要性 2.1 塑造郑州会展品牌的迫切性 对外贸易量的持续增长、国家经济的迅速发展，使我国会展业不仅获得了一个良好 的基础，并且不断健康发展。郑州、武汉、西安、成都、重庆等二线城市也在积极融入会 展迅速发展的大环境，努力发展自己城市的会展业，然而，这一现象也导致同质化现象 越来越严重，重复主题且不注回避日期临近的情况此起彼伏。每个行业都有淘汰率，会 展行业的淘汰率更高，不注重城市会展品牌的打造，其生命力将是短暂的。 会展品牌是一种无形资产，城市会展品牌就如同一个城市的名片，名片精致与否决 定了郑州是否比其它城市更吸引大众目光，更能聚集人气。当下，品牌这一概念更是被 大众熟识和接受，会展品牌打响名号，也更吸引参展商和专业观众，对于组展商和参展 的专业观众而言是双赢的事情，对于举办城市而言，其更能推进城市会展和相关行业的 1 可持续发展。在会展行业竞争激烈，各个城市纷纷努力维护自己城市会展品牌形象的大 环境下，郑州应该意识到其重要性，注重提升与其它城市相比的竞争力，塑造郑州会展 品牌的任务迫在眉睫。 2.2 会展品牌概论 2.2.1 会展品牌的定义 品牌二字意味着具有一定的形象定位、达到一定的消费者满意度、达到一定的规模。从这个角度 看，会展品牌是指对于一个能对其行业有风向标的作用，并且具有很强号召力，它的成功首先意味着 需要一定的规模，同时，能够反映这个行业的发展动态，除此之外也离不开权威机构的支持与会展从 业人员的专业化服务(陈祝平，2005)。郑州会展品牌则是指具有自己城市的鲜明特点，能使郑州的会 展行业与其它城市相区别。品牌于企业而言是其屹立于商海不倒的风帆，会展品牌对于城市而言则 可以推动一个城市经济的良性发展。 2.2.2 良好的城市会展品牌所应具备的特点 （1）较高的知名度 城市的会展活动能够得到行业的认同，同时参展商和专业观众熟知这座城市展会的相关内容。 (2)具有权威性 城市的展会活动具有代表性，可以展示出城市发展的动态，同时可以在一定程度上代表会展业整体 的发展方向。 (3)较强的号召力 知名度高，能够代表一个会展活动的发展方向同时展示城市的良好形象，能够吸引全国的大型知名 展会聚集在此举办，同时吸引优秀的参展商和大