商业建筑室内装饰设计.ppt

(3)商品柜组在营业厅中的具体位置 需要综合考虑商店的经营特色、商品的购买率、视觉感受效果、商品体积与重量、季节性等多种因素。 (三)动线组织与视觉引导 1.动线组织 顾客来到商店营业厅，需要经历下述一些过程： 顾客动线组织应着重考虑： (1)商店出入口的位置、数量和宽度以及通道和楼梯的数量和宽度，应满足防火规范。 (2) 在满足防火安全疏散的前提下，根据客流量及柜面布置方式确定通道最小宽度。 (3) 通畅地浏览及到达拟选购的商品柜，尽可能避免单向折返与死角，并能迅速安全地进出和疏散。 (4) 顾客动线通过的通道与人流交汇停留处，从通行过程和稍事停顿的活动特点考虑，应细致筹措商品展示、信息传递的最佳展示布置方案。 2.视觉引导 从顾客进入营业厅的第一印象开始，设计者需要从顾客动线的进程、停留、转折等处，考虑视觉引导，并从视觉构图中心选择最佳景点，设置商品展示台、陈列柜和商品信息标牌等。 视觉引导的方法与目的： (1) 通过柜架、展示设施等的空间划分，作为视觉引导的手段，引导顾客动线方向并使顾客视线注视商品的重点展示台与陈列处。 (2) 通过营业厅地面、顶棚、墙面等各界面材质、线型、色彩、图案的配置，引导顾客的视线。 (3) 采用系列照明灯具、光色的不同色温、光带标志等设施手段，进行视觉引导。 视觉引导的最终目的是烘托和突出商品，创造良好的购物环境，以诱导和刺激顾客的购物意愿。 (四) 空间组织与界面处理 1.营业厅的空间组织 在建筑结构设计时，空间组织应涉及营业厅层高的高低、承重墙之间和柱网之间间距的宽窄，以及中庭的设置等等。 在室内设计时，应对营业厅空间再创造和二次划分。方法主要有： 一般通过顶棚的吊置, 货架、陈列橱、展台等道具的分隔形成。也可以用隔断、休息椅、绿化等手段进行空间组织与划分。有时也常以局部地面升高或以几组灯具形成特定范围的局部照明等方式构成商品展示的虚拟空间。 2.营业厅的界面处理 (1) 顶棚装饰 商店顶棚的装饰应力求简洁、完整、不宜过分繁琐。形式主要采用平滑式顶棚，简洁大方。 由于商场防火要求高，顶棚常采用轻钢龙骨、水泥石膏板、矿棉板、金属穿孔板等材料。 顶棚的尺度和造型还应考虑通风、消防、照明、音响、监视等设施的布置。 (2) 地面装饰 商店营业厅地面作为陈列物品的背景，起着陪衬和烘托的作用，因此它的色彩、质地和图案应和整个空间的用途、大小相协调。 地面材料的选择应考虑防滑、耐磨、易清洁等要求。对于一般商品展示地面常用预制水磨石、地砖大理石等材料；在近入口及自动扶梯、楼梯处、顾客主通道地面，可作单独划分或局部饰以纹样处理，以起到引导人流作用，常采用花岗石等地面材料。对于专卖型“屋中屋”的地面可用木地板或地毯等材料。 (3)墙柱面装饰 墙面一般只需用乳胶漆等涂料涂刷或喷涂处理即可。 柱面通常在顾客的最佳视觉范围内，需进行一定的装饰处理，根据室内装饰特点, 一般采用两种办法：一种是夸张处理。一种是消隐处理。 (2)重点照明 也称“局部照明”。即在一般照明基础上，为了加强商品展示时的吸引力，提高商品挑选时的审视照度时采用。 常采用投射灯或者内藏式光源，也可采用便于滑动、改动光源位置和方向的导轨灯直接照明。 (3)装饰照明 装饰照明通过光源的色泽、灯具的造型以及与营业厅中室内装饰的有机结合，营造富有魅力的购物环境，诱发顾客的购物意愿，也能表现商场和商品展示的个性与特征。 室内装饰照明可采用彩灯、霓虹灯、光导灯、发光壁面等。 装饰照明的设置应注意不要改变商品真实的色彩、光泽、质地，并应与营业厅的整体风格和氛围相协调。 2.照明设计方法 照明设计应从“人”和“物”这两个要素出发：一方面满足人们的生理和心理要求，一方面满足商品的照度要求。 (1)强调橱窗照明。橱窗照明一般应为店内照明的3～5倍，橱窗的强光能迅速反映出商店经营商品的种类，诱导顾客入店。 (2)将从商店的入口看进去的深处正面的墙面陈列作为第二橱窗，提高该处的照度，吸引顾客。 (3)店内照明应采用多种照明组合方式。 * §10--2 商业建筑室内装饰设计 商业建筑及其室内外设计与装饰，是城市公共建筑中量最大，面最广，涉及千家万户日常生活的建筑类型，它从一个重要的侧面反映城市的物质经济生活和精神文化风貌，是城市社会经济的窗口。 商业建筑类型通常有：百货商店、专业商店、自选商场或超市、综合性购物中心等等。 顾客购物行为的心理活动过程： 外界刺 激物 认识阶段 知识阶段 评定阶段 信任阶段 行动阶段 体验阶段 实现购物目的 认知过程 情绪过程 获得综合印象 意志过程 作为设计的对策，应需考虑： 室外： 具有特色的形体, 醒目的店名招牌, 引人入胜的店面与具有吸引力的橱窗，富有招揽性的室外照明与广告，宽敞方便的商店入口等等