企业管理13章节练习.docVIP

第十三章 市场营销战略 一、单项选择题 1.市场营销组合是由四个营销策略子系统组成的，其中包装、装潢、服务、安装、调试、培训等要素属于（）A.产品要素子系统?B.渠道要素子系统C.价格要素子系统?D.促销要素子系统 2.市场营销组合的方案要符合市场的规律性，反映价值规律、供求规律、竞争规律的要求，这是指市场营销组合要达到（）要求。A.优势组合B.优中选优C.科学性D.艺术性 3.如果企业的产品质量低劣、品种单调、技术落后、性能陈旧，这种情况下该企业应选择（）A.产品开道战略B.价格引路战略C.渠道开通战略D.促销开路战略 4.在价格引路战略中，企业降价的总原则是（）A.增加收入B.降价带来的收益超过所造成的损失C.扩大市场占有率D.成为行业“龙头” 5.在促销开路战略中，企业组建营销队伍，派出专业人员到市场、到用户那里推销，这种策略属于（）A.实施广告促销B.实施人员推销战略C.公关促销D.实施营业推广 6.卖者的产品的某一名词、符号、设计或它们的组合，称为（）A.名牌B.名牌战略C.品牌D.品牌战略 7.品牌的基本功能在于（）A.保护企业利益B.保护顾客利益C.带动相关产品销售D.把不同企业之间同类产品区别开来 8.海尔牌电冰箱出名后，青岛电冰箱总厂的商号改为青岛海尔电器集团公司，青岛海尔电器集团公司的冰