基于购物过程体验的享乐性购物研究述评.PDFVIP

第 卷第 期 外国经济与管理 ３８ ４ Vol．３８No．４ 年 月 ２０１６ ４ ForeinEconomicsManaement A r．２０１６ g g p : / DOI１０．１６５３８ ．cnki．fem．２０１６．０４．００５ j 基于购物过程体验的享乐性购物研究述评 , 高 辉 沈 佳 　 　 ( , ) 华南理工大学 新闻与传播学院 广东 广州 ５１０００６ : , 摘 要 消费者的购物行为按其驱动机制可分为两大类 一种是基于实用主义的以获取产 　　 　 , 、 、 品和服务为目的的实用性购物 另一种是基于享乐主义的与购物带来的满足 兴奋 逃避等体 . , 验相关的享乐性购物 自 世纪 年代以来 大量的消费者行为研究证实了消费者购物过 ２０ ５０ 、 、 , 程中享受 愉悦 快乐等因素的重要性 并探究了消费者如何在购物过程中最优化地追求享乐 . , 、 性 享乐性购物以消费者积极的购物体验为基础 它会对消费者的商品购买行为 冲动性购买 . , 以及购物态度产生影响 享乐性购物研究涉及购物动机和购物价值两大概念 本文由这两个 , 、 、 , 概念出发 从维度 影响因素 作用效果等方面对享乐性购物研究进行了回顾和分析 并在此基 础上展望了该领域未来的研究方向. : ; ; ; 关键词 享乐性购物 享乐主义 购物价值 购物动机 　　 中图分类号: 文献标识码: 文章编号: ( ) 　　 F２７０　 A　 １００１４９５０２０１６０４００６３１０ 、 一 引 言 　 、 , , 在体验经济 服务经济日益发展的今天 消费者的购物行为正在发生转变 单纯地获取价 　　 , 低质优的产品已不再是消费者购物的唯一驱动因素 购物过程的美好体验亦是驱使消费者购 . , , “ ” 物的重要原因 对于消费来说 购买特定商品的实用性购物是一项任务 是购物 痛苦的一面 ( , ; , ), 和 等