临沂动漫产业前景研究和应对策略.doc

临沂动漫产业前景研究和应对策略 　　摘 要：临沂拥有丰富的文化资源，灿烂的文明为动漫艺术创作提供了取之不尽、用之不竭的素材源泉。经过十几年的发展，临沂动漫正逐渐驶入发展的快车道，但在肯定成就的同时也应看到存在的问题。面对挑战与机遇并存的临沂动漫产业发展现状，在全球化的背景下，临沂市应继续加大对动漫产业的引导、扶持和改革力度，只有与时俱进，不断积极寻求动漫产业发展的新思路、新对策，打造完整产业链，走有沂蒙特色的产业发展之路，临沂的动漫产业才能获得长足的发展和进步，才能真正使沂蒙动漫品牌叫响中国，走向世界。 关键词：沂蒙题材；临沂动漫；创意产业；发展研究 动漫产业不同于其他传统产业，它是一种文化产业，以创意为资源，不消耗能源，不污染环境，既能满足人类日益增长的文化娱乐需要，更能以本国传统文化为资源，在带来经济利益的同时，还能弘扬本土文化，其社会效益和经济效益并重，是人文价值和商业价值完美结合的产业。[1] 动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。当前，在临沂市委、市政府大力发展文化产业的冲锋号角下，临沂的动漫产业也开始渐入佳境。面对着成绩与问题并存的临沂动漫产业发展现状，在新世纪的全球化背景下，临沂市应该对现在的动漫产业从以下几个方面做出调整和改革。 一、依托沂蒙文化资源，塑造沂蒙动漫品牌 （一）沂蒙题材和沂蒙动漫品牌 品牌影响力的大小意味着消费者对产品和服务的认可和依赖程度，以及市场竞争力和价格优势强弱。动漫产业作为文化产业的一部分也应该追求注意力经济下的眼球效果，重视品牌的塑造。[2] 动画品牌主要包括公司品牌如美国的迪斯尼，和产品品牌也就是卡通形象，就价值方面而言，卡通形象是品牌链上最闪亮的明珠。做沂蒙自己的动画品牌尤其是产品品牌，成为发展临沂动漫产业的当务之急之一。对于沂蒙题材动漫而言，临沂厚重的历史底蕴是我们品牌塑造的巨大优势。 临沂历史文化名人众多、遗迹丰富：文有王羲之、颜真卿，武有孙武、孙膑，智有诸葛亮，算圣刘洪，孝有王祥、王览等，他们文韬武略，彪炳千秋；他们爱国爱家，忠孝仁义。另外，银雀山汉简兵书和沂蒙民歌也是颇有影响力的沂蒙文化品牌。 临沂市红色文化资源同样丰富，这里诞生了与井岗山精神、长征精神、延安精神、西柏坡精神一脉相承的沂蒙精神。战争年代，沂蒙人民创立了诸多红色文化品牌，像“沂蒙红嫂”、“沂蒙六姐妹”、“红日”、“孟良崮”等。红色文化伴着临沂的发展，影响力遍及全国。 依托丰厚的文化积淀，临沂市可以将丰富的沂蒙文化与动漫产业进行对接，将这些已经具有一定品牌影响力的故事、人物、地域、精神以动漫的形式加以重新演绎。在此需要注意的是，在处理古代沂蒙历史文化素材时，要取其精华、去其糟粕，要深入挖掘传统题材的现代寓意，用现代人的审美观、价值观打造精品艺术，大力弘扬健康向上的社会主义道德风尚，让传统文化获得新生。目前，临沂已经有几种不同的以诸葛亮为主人公的动漫作品正在制作中，从其片花来看，各有侧重、各有千秋。 在沂蒙红色题材动漫方面，临沂市也已在此方面做过可喜的尝试和探索。2011年7月，《董浩叔叔讲故事》之“决战”红色系列动画片开播，将临沂红色故事通过动画形式生动表现出来，开创了动漫对红色文化资源开发和利用的先例。 我们坚信，丰富多彩、感人至深的动漫沂蒙故事真正可以做到寓教于乐，实现教益与娱乐的双赢，这无疑是沂蒙题材动漫产业发展的一大优势。我们在此也真诚希望能出现更多的沂蒙动漫明星品牌，也希望这样的品牌效应之路能越走越宽、越走越远。 （二）沂蒙题材动漫的表现手法――民族化的大众艺术 动漫作为文化和娱乐的交织产品，除了商品属性以外，更根本的是文化与娱乐属性。没有了作品本身的精彩，没有了观众欣赏，也就没有消费者，品牌形象与产业化也就无从谈起。动漫不能曲高和寡，而是需要群众基础的大众艺术。纵观各国的品牌动漫作品，其成功的背后都离不开自身鲜明的民族风格。 所以，中国包括临沂的动漫创作也不应丢弃自身独特的艺术表现手法，在继承“中国学派”视觉艺术之成就的同时，还要与时俱进地按照先进理念与方法进行创作，多关注民族性。首先要正视没有一部动画可以抓住所有观众的心，这种动画是根本不存在的，漫画也是如此。这也就要求从题材、内容和主题上全面突破原先陈旧的范围观念，细分受众市场，有针对性地生产锁定某一销售目标群体的动漫作品。 沂蒙题材动漫作品多来自于古代历史故事和近现代沂蒙军民斗争史，动漫作品要想使这一切化无形为有形，是一个需要构想的过程，这就要求有非凡的创造力、想象力与之匹配。想象力、创造力表现在影片故事的架构上，情节的编排上，影片背景的刻画上，以及动漫形象的造型和语言的设计等等方面。在具体表现形式上，要大胆运用现代科技，融