奥迪品牌-2017用户形象内容营销规划方案.pptxVIP

2016年2月 February, 2016 奥迪品牌2016用户形象内容营销规划方案Audi 2016 User Image Content Marketing Plan  我们一直以来宣导的 直接载体 产品与科技 品牌内涵 突破科技 启迪未来 Less is more Quattro® 0.003毫米 Ultra技术 名人与高端用户组织 各种品牌活动 奥迪一直坚持以高端人物塑造进取、动感与尊贵的品牌形象 品牌用户形象 思想者 创造者 领导者 目前所面临的 复杂 变化 困难 豪华车用户年龄段分布——2008-2014 产品同质化、经济下行、价格战等负面力量交织，致使豪华车市场竞争日趋复杂 85后快速晋升为豪华车主力消费人群之一 2015年奥迪的年轻群体达到32% 各车企对品牌专有的传播资源竞争战进入白热化 强化内容传播、实现用户形象深塑 是奥迪品牌面临的核心问题 英菲尼迪《极速前进》 宝马《奔跑吧兄弟》 奥迪 《跟着贝尔去冒险》 2007－2015年国内生产总值增长率变化 60、70后消费者 “60后”是工具型消费,车只是交通工具 “70后”是面子型消费,车是身份地位的象征 体现地位 驾乘舒适 结实耐用 80、90后消费者 “80后”、“90后”是个性化消费 车不单纯是交通工具,更是时尚个性的体现 个性化 时尚化 运动化 感性 （情感） 生活 奋斗 坚持 记忆 陪伴 …… 理性 （产品） 油耗 操控 轻量化 Quattro® e-tron ® …… 市场需要我们从产品沟通向情感共鸣偏移 核心创意方向推导 传播核心 坚 持 Persistence 他的坚持 His persistence 他们的坚持 Their persistence 大家的坚持 Our persistence Video Script 视频脚本创意 坚持就是生命 坚持就是未来 张敏／爱佑•宝贝之家主任 他山之石/Case study 六小龄童猴王世家 有情怀的好故事 时间点拿捏恰到好处 适应舆论潮流，持续发酵… Family history of Monkey King Good story with Feeling Excellent timing Meets public trend 音乐营销案例 《平凡之路》、《匆匆那年》、《因为爱情》等歌曲的热传，带动大众的转发传播，提前为电影造势，音乐成为电影营销中越来越重要的一环。 时间选择：电影上映前 内容选择：选择沉寂许久的歌手创作歌曲并引起广泛传播 成功要素：名人效应、电影强关联性、音乐旋律效应、话题炒作 用音乐唤醒年轻人心中的那份感动，唤醒那个不平凡的自己。 User music to awaken the sensation and wake up the extraordinary self 核心策划 朴树 创作歌曲《致不平凡的自己》 将歌曲作为主线全年拍摄6只微视频 展开系列微视频传播 歌曲核心内容建议： 平凡的事+坚持=不平凡 简单的事+坚持=不简单 把每一件平凡的事做好就是不平凡 把每一件简单的事做好就是不简单 ，平凡与不平凡只有一步之遥，不平凡的人只是坚持到底，并力求完美。 核心策划 张亚东 创作歌曲《平凡的世界不平凡的你》 将歌曲作为主线全年拍摄6支微视频 展开系列微视频传播 歌曲核心内容建议： 平凡的工人，不平凡的精神； 平凡的岗位，不平凡的坚持； 平凡的工作，不平凡的创新； 平凡的世界，不平凡的奥迪人。 不平凡 以自创新主题曲为主线贯穿6个为了各自的理想而做不平凡自己的故事。 不平凡的传承 故事梗概 85后的大学生夏磊，放弃自己的事业，回家继承了父亲夏元安的精细木作手艺，成为精细木作手艺的第五代传人。 凭借着对传统技艺的热爱与传承，夏磊自建了一处面积逾300平米的精细木作展示馆，此外，他还和父亲正联手将这项扬州传统工艺申报省级非遗，为子孙后代留下珍贵的文化记忆。 推荐理由：1、放弃已有的事业，从事单调的木作手艺，具有故事性，且精细木作手艺具有很高的艺术价值； 2、成为非遗的传人，需要持之以恒的坚持，对传统工艺 保持一种敬畏和热爱，这与奥迪对品质、工艺等方面坚持极为契合。 传播时间：5月2日（TBD——5月1日劳动节，根据社会的热点，借势传播） 话题传播关键词：劳动节、传承、大学生、毕业、85后、传统工艺 规划：一篇预热稿、视频、一篇综述稿 媒体方向：预热稿——门户（生活、社会频道）/ APP/自媒体 /BBS 视频——视频/门户（生活、社会频道）/新闻（热点）/APP/自媒体 综述稿——门户（生活、社会频道）/ APP/自媒体 /BBS 传播建议