影响国人品位的外国名牌.doc

影响国人品位的外国名牌 简介：改革开放以来，中国人从迅速打破“国防绿”“蓝蚂蚁”的色彩垄断，到建立服装品牌意识，到追捧国际名牌，这一路走来，都有哪些奢侈品牌对中国人的衣着品味产生过深远的影响呢？让我们一起重温那些影响中国人衣着品味的奢侈品牌的风采。 皮尔·卡丹[品牌] 摘要： 皮尔·卡丹（Pierre Cardin），是设计大师创建的同名服装品牌。1950年，在创造欲的驱使下，皮尔·卡丹开始独立创业。从此，他凭借独特的创造力和高明的经营眼光，不断开拓设计领域，在五光十色、群芳斗艳的巴黎，很快打开了市场。皮尔·卡丹被誉为最富有创造力、最灵敏的前卫设计师。卡丹曾经说过：“我设计我所欣赏的服装，它们是属于明日世界里的服饰。”他在1957年推出的布袋装是他事业的顶端。接着是气泡装、迷你装、不规则下摆等，是服装设计的革命。如今，皮尔·卡丹的专卖店遍布全世界，其产品包括男装、领带、女装，皮包、皮具，甚至是电器、食品等。 发展历程 皮尔?卡丹品牌标志 皮尔·卡丹自20世纪50年代创出品牌，曾一度在中国市场名声大噪。20世纪80年代，国人都以穿皮尔·卡丹服饰为荣。1979年3月19日，作为第一位来到中国的欧洲服装设计师，皮尔·卡丹领着12个洋模特在北京民族文化宫办了新中国第一场时装表演。此后，“皮尔·卡丹”成为第一个进入中国市场的国际品牌，成为中国人心目中顶级、奢侈、身份的标签，也成为造假者拼命模仿的焦点。 ? 品牌特点 让高雅大众化 法国是世界的时装中心。法国高级时装行业本是一个限制极严、市场狭窄的特殊行业，顾客极其有限，法国的时装设计特点是豪华气派，用料昂贵，在全世界仅有3000多位上流社会的顾客。卡丹第一个看到，高级时装必须在大众中开辟市场，才能找到出路，因此，皮尔·卡丹奉行“让高雅大众化”的竞争要诀，以此指导服装设计兼营成品服装，面向更多的消费者，并一举获得了成功。 “让高雅大众化”，就能面向并掌握更多的消费者。卡丹说：“我虽然是高级时装设计师，但我有一股无法抑制的热情，我要使自己设计的高雅服装大众化，让更多的妇女和男士买得起，穿得上，使风格高雅的成衣面向人数众多的消费者。”在冲破男式时装设计的禁区后，针对童装的传统单调、平淡的形式，皮尔·卡丹一反传统，设计出怪诞离奇、极富幻想力的系列童装，使得法国童装和高级时装一起走向世界。1961年卡丹首次设计并批量生产流行服装，一举获得成功。此后，他连连推出各式各样的、不同规格的流行成衣产品。70年代末，卡丹设计的一种宽条法兰绒上衣，风靡法国、美国，使巴黎、纽约的绅士们为之倾倒。卡丹设计的时装，敢于突破传统，式样新颖，富有青春感，色彩鲜明，线条清楚，可塑感强。他的许多时装被推举为最创新、最美丽和最优雅的代表作，并多次获得法国时装的最高荣誉奖“金顶针奖”。 无尽的延伸 影响中国的皮尔?卡丹品牌 为了进一步推进“让高雅大众化”，让法国时装文化传遍全世界，皮尔·卡丹一方面不断扩大公司规模，以顺应大众化市场的需要，另一方面，卡丹还通过转让技术，把设计方案卖给了生产厂家，把商标使用权转让给经营者，他可以从营业款中提取7%-10%的技术转让费。尽管转让费高了一些，可厂商还是纷至沓来。美国有一位叫图林的商人用了“皮尔·卡丹”的商标，一年可以多赚2000多万美元，如果不用“皮尔·卡丹”商标，产品几乎卖不出去。 皮尔·卡丹还把这种大众化的经营方针推广到其他领域，也取得了成功。 ? 餐饮品牌 1981年，皮尔·卡丹以150万美元买下巴黎即将要破产的玛克西姆餐厅。消息传出，巴黎震动，不少人纷纷断言：皮尔·卡丹肯定要破产。皮尔·卡丹请来专家将餐厅装修一新，在墙上画了希腊神话中的美丽女神，而背景则是一片田园牧歌式的优雅、安静和舒适的情调；餐厅里摆设了线条流畅的精雕木饰，洋溢着一派古色古香而又充满现代艺术风格的气息。皮尔·卡丹又聘请名厨，精心制作食品。他做的最重大决策是：菜肴、价格等全部为普通百姓度身定做，餐厅全天对外开放。 消息传出引起了轰动。玛克西姆餐厅原来是俱乐部式的，仅对少数会员开放。玛克西姆历来是上流社会来往的场所，因此除了晚上有些客人外，白天几乎都空着。现在，皮尔·卡丹居然将这一对于大众来说非常神秘的餐厅面向全社会开放，自然引来顾客如潮。现在花少量的钱就能进去做一回高级“上帝”，老百姓当然要去看看了。随着玛克西姆餐厅营业额逐月上升，皮尔·卡丹将分店开到了世界各地。 ? 出售在华业务 皮尔?卡丹品牌宣传 2009年6月28日，法国皮尔·卡丹国际发展集团有限公司(以下简称“皮尔·卡丹集团”）称，该公司将以2亿欧元(约合2.8亿美元)的价格向两家中国公司出售其成衣及饰品的中国生产许可证，也就是说，皮尔·卡丹集团将旗下在华成衣和衣饰业务全部卖给两家中国公司。 皮尔·卡丹集团创始人皮尔·卡