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影视剧对旅游景点的影响 作者：锦江区功夫熊猫 一、文献回顾 影视旅游又称电影引致的旅游(Film-induced Tourism)。国外的研究者们普遍用电影引致的旅游来概括由影视剧导致的旅游现象，同时也有一些其他的表述方法，如：Media Induced Tourism、Movie Induced Tourism。 Busby和Klug (2001)把影视旅游定义为：旅游者前往某一目的地或吸引物是由于该地曾经在电视、录像和电影银幕中放映过。 Iwashita (2003)深化了这一概念，认为通过向观众展示目的地的特点和魅力，电影、电视以及文学作品可以影响个体的旅游偏好和目的地选择。 Beeton (2005)将影视旅游概念的外延扩大，把影视旅游产品分为了6类：场地旅游(on-location travel)，即对电影相关场地，包括真实场地与拍摄场地的游览。商业性旅游(commercial travel)，即对电影拍摄过程结束后，专门为吸引游客而建造的吸引物的游览，或者指那些前往各种电影场地的专项旅游产品。身份误解的旅游(mistaken identitiestravel)，即对电影拍摄地，而非事件发生地的游览。脱离场地的旅游(off-location travel)，即在可以观看到电影制作过程的工作室、与电影相关的或工作室所在的主题公园进行的游览。一次性事件、电影节或首映式(one-off events-film festivals or premieres)。扶手椅旅游(armchair travel)，即由电视旅游节目所组织的在不同地点进行的旅游。 一些研究者从旅游者的角度出发来定义影视旅游，这种定义的方式强调了影视旅游者的行为。Riley et al.（1998）认为当观众在现实中寻找曾在银幕上看到的场景时，他们就成为了影视旅游者。 国内学者将概念界定的重点放在了产品上。代俐（2006)认为影视旅游是结合电影或电视剧中所拍摄到的自然和人文景观进行针对性宣传和线路设计，将电影电视观众和游客紧密地结合起来，对影片拍摄地进行的全方位、针对性的全程旅游活动产品。 刘滨宜、刘琴( 2004)认为影视旅游是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。王玉玲等(2006)认为，所谓影视旅游，从供给的角度说，是指旅游经营者开发并利用电影电视的制作地点、环境、过程、节事活动以及影视剧中反映出来的能够促进旅游的文化活动，经过策划宣传，推向旅游市场，以取得旅游需求满足和经营利益相一致的一种新的旅游产品类型。从旅游者角度来说，是指旅游者花费一定的时间费用和精力，通过对影视拍摄的场地、环境、过程以及由影视引申出来的旅游资源的游览、体验，来满足自己求新、求知、求奇等心理需求的旅游经历。 二、概念模型 现代旅游活动是由旅游主体、旅游客体和旅游媒介这三者通过市场相互结合作用而构成的，这三个因素被称作是旅游活动的三个基本要素。影视剧以画面、声音、情节等要素为载体，将旅游目的地的信息，如风景、饮食、民俗等表现出来，激发旅游者的旅游动机，促成旅游活动的实现。其中旅游主体是旅游者，简称游客，处于旅游活动的中心地位，没有游客就没有旅游活动。旅游客体指旅游吸引物，主要表现为旅游目的地的旅游资源。旅游业通常被称为旅游活动的媒介，它是联结旅游主体和客体的纽带。影视剧通过植入旅游目的地的旅游资源，激发游客的旅游动机，并通过旅游媒介的帮助，使旅游活动得以开展。 1.画面 画面是影视剧影响旅游最主要的要素之一!在影视剧中出现的场景画面，都是导演、摄影师、美工等精心设计拍摄而成的，给人的是一种视觉美感，特别是镜头画面的独特视角对景物美的发掘，能够启发人们对真实景物的审美感受。影视剧常利用画面激发游客的动机，促成旅游行为的发生。出现在影视剧中的画面通常有布景、实景和动漫景观三种类型。在影视剧拍摄的早期，由于考虑到制作成本拍摄进程等问题，影片制作常利用布景来满足拍摄需要。如早期武侠片中用刻有“武当”的石碑代表此地就是武当山，用刻有“少林寺”的牌匾说明此处是少林寺等。这种带有标志性的布景虽然也能使观众对旅游目的地留下印象，但是由于不是景点的真实画面，对旅游目的地的宣传效果有限。目前，在影视剧拍摄中占主导的是实景拍摄。实景拍摄既有在影视剧中故事的发生地进行拍摄的，如《乔家大院》中在山西乔家大院进行的拍摄就属于此例，也有不取景于影视剧中故事的发生地，而选择在相似的地点进行拍摄的，如电视剧《西游记》中的取景就多属于此例。实景拍摄展现了影视剧拍摄地的风光，使观众对旅游目的地产生真实直观的印象，激发其旅游动机。在画面表现方面出现的一个新的趋势，就是动漫作品中出现的模拟景观，如《功夫熊猫》就以青城山等地为蓝本，展示川西风格的建筑，同样能够达到宣传旅游目的地，激发旅游动机的目的