徐静蕾《将爱情进行到底》电影营销计划书.ppt

预计票房: 亿 电影发行范围 1 电 影 《 将爱情进行到底》 发行范围: 30个省市 300个城市 37条院线同步上映 4000多块银幕 40,000场以上放映场次 3,000,000人次以上观影人数 电视频道: CCTV-6以及各点播电视 频道将会多次播映 DVD发行: 10万张正版DVD 视频网站: 直播+分享 预计上映: 2010年岁末 电 影 《 将爱情进行到底》 战略合作伙伴及模式 商业合作模式—电影植入式广告 所谓植入式广告(Product Placement)，又称植入式营销： 是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。 权威调研机构CTR数据发布 For Reference Only: 影片《非诚勿扰》 喜欢的演员对于植入式产品的影响 电影植入式广告的优势分析 （一）电影植入式广告的到达率更高 你会注意电影中出现的产品或者品牌吗？ （二）电影植入式广告的实效率更高 消费年龄段 （三）在电影播放后观众对广告的记忆率更高 （四）电影植入式广告的观众好感度更高 勾画出有印象的“植入式广告” 消费者对于植入式广告影响广告业的认识 权威调研机构CTR数据发布 媒体：电视、报纸、杂志、周刊、网络、户外、新媒体 奢侈消费品：服装、鞋包、饰品、化妆品、手表、眼镜 快速消费品：饮料、烟酒、洗发水/护肤品、化妆品、食品/饮料 耐用消费品：手机、汽车、房地产、电脑、家电 其他：网站、海内外旅游景点、大型企业企业形象 产品植入A+级：品牌到达率70%-90% 故事情节植入，对白植入 产品植入A级：品牌到达率50%-60% 道具植入，场景植入 产品植入B级：品牌到达率20%-40% 拍摄背景植入，拍摄前景植入 品牌植入超值组合：到达率150% 广告牌+情节+对白+片尾鸣谢+素材授权 《将爱》适合植入的行业 品牌植入类型 效果指数 植入模式分类名称 权威调研机构CTR数据发布 在电影植入式广告中：植入模式越深入营销效果越好 润物细无声 植入广告充分融入艺术创作，无刻意强行灌输，消费者乐得接受，且根植入剧情，永不消失。 告别“两张皮” 作为电影创作商、制作商和发行商，我们能做的不仅是摆设道具等简单营销，我们要做的是从内涵上挖掘娱乐产品与企业品牌间的戏剧性关联，让赞助商品牌与消费者深度情感沟通。 专业团队打后援 很多电影商务合作的计划书“很好很强大”，但一执行就大打折扣，这就是执行队伍业余化的结果。我们有一支专业服务团队，一旦合作将全程跟剧组协商、执行商务要求，保证维护到位 做真正的植入广告 植入示例1：机车类 注解： 因为本片中有大量开车等与汽车相关的情节和场景，故汽车将是主要道具之一 植入示例2：时尚用品类 注解： 作为女主角，剧情中将有大量化妆品、饰品、服装等物品出现，为时尚用品提供了很好的展示空间 植入示例3：IT用品类 注解： 现代生活戏中，手机、手提电脑、电视、PSP等电子设备经常出现，并且能较清晰展示品牌 植入示例5：服装用品类 注解： 剧中人物造型众多，场景众多，需要匹配的服装服饰也需要较多，为各类男装、女装提供了展示舞台 植入示例6：食品类 注解： 剧中人物有大量吃饭、看电视聊天、喝酒、和咖啡等场景，为食品类企业赞助本片提供了绝佳机会。 植入示例7：企业类 注解： 剧中人物必定有一个职业定位，如果有赞助企业愿意，我们完全可以把主人公的职业设定在这个公司里，不露声色的让企业形象宣传贯穿始终。 植入8：网站类 注解： 作为现代时尚电影，少不了对网络的运用，这为网站、聊天软件等宣传推广开了一个很好的端口。 植入9：烟草类 注解： 烟草，作为国家明令禁止广告的产品，很难找到宣传出口，但在影片中，作为生活场景的需要是允许出现的。这为烟草行业宣传打擦边球提供了很好的平台 影片倒计时 影片合作进程 2009.12 影片故事大纲完成 影片植入合作 2010.1-4影片剧本创作完成 影片植入合作 2010.5 开机 开机发布会商业合作 2010.11后期制作完成 影片贴片合作 2010.12全国贺岁上映 影片联合推广及首映礼商业合作 【制片及营销周期】 常规品牌赞助计划 贴片广告 影院搭载广告 联合市场推广 全国贴片广告 非指定位置 区域贴片 电影院线 电影海报 易拉宝 宣传单页 手机卡 各种宣传品 … 合作活动推广 电影开关机，首映式独家冠名赞助 院线电影见面互动营销活动（媒体/影迷） 网络创意互动 电影形象授权 媒体宣传：TVC、平面广告、网络宣传、户外广告等 终端促销：卖场广告、促销海报、易拉宝、产品堆箱等 产品包装：产品自身及包装上电影形象使用 影片开关机发布会冠