移动mm市场调研报告.docVIP

武汉高校移动MM商场现状 调研报告一 （2011年3月） MHeart 移动至心团队 指导老师： 龙晓枫 组长： 周 佩 09级本科市场营销专业 组员： 许宗达 09级本科市场营销专业 屈新宇 09级本科市场营销专业 韩仲龑 09级本科信息管理专业 戢 惠 09级本科市场营销专业 目 录 一、调查背景 1 1. 宏观背景 1 2. 行业背景 1 3. 微观背景 2 二、调查方法 3 1. 调查问卷 3 2. 调查样本 3 3. 调查方式 4 三、调查结果及分析 4 1. 有效问卷 4 2. 人口特征统计分析 4 3. 总体分析 5 四、讨论与意见 10 1. 关于手机应用平台的讨论 10 2. 关于手机应用的偏好趋于同质化的讨论 11 3. 关于学生群体获得手机应用渠道的讨论 11 4. 关于为获得手机应用付费问题的讨论 11 5. 关于参与MM创业计划问题的讨论 12 6. 关于MM官方网站访问频率的讨论 12 五、调研总结 12 附录1：调查问卷 14 中国移动Mobile Market移动应用商场调查报告 摘要：moving to heart团队以华中科技大学在校大学生为样本展开关于MM平台知晓程度、使用程度以及其他相关问题的调查。调查结果显示，MM在大学生群体中的知晓程度较低，学生群体对各类手机应用软件的偏好程度、使用程度趋同，并且愿意为此支付的费用较低甚至希望免费获得。最后，我们对调查结果展开讨论并对MM推广提出相关建议。 关键词：MM；手机应用软件；MM创业计划 一、调查背景 1. 宏观背景 目前，互联网堪称信息的最佳来源。互联网的终端由大型电脑扩展到PC机、笔记本、上网本等新兴产物。当手机作为上网终端出现时，因为其便携、省时等特征，手机更是代替其他上网终端成为中流砥柱。智能手机热潮的兴起又进一步带动了移动数据业务的快速发展，各家运营商纷纷推出各自的手机应用商场。 2. 行业背景 图1 中国手机应用市场规模预测 据来源：爱立信商业咨询 2009年全球手机应用市场容量为42亿元，下载量为25亿次，预计到2013年市场规模将达到300亿元。随着中国市场进一步挖掘，其市场规模预计将会有快速发展。 3. 微观背景 目前国内主要有三大手机应用商城，移动MM沃商城 移动MM 天翼空间 沃商城 上线时间 2009年8月17日 2010年3月17日 2010年11月10日 消费群体 15-30岁资费不敏感的学生、白领、部分高端商务人士 15-30岁学生、白领、部分高端商务人士 15-30岁学生、白领、部分高端商务人士 终端适用特点 适配范围窄 更新速度慢 水货机型的支持不够 支持少量异网终端 针对iphone系列手机 产品展现形式 手机客户端 WEB网页 WAP 手机客户端 WEB网页 WAP 手机客户端 WEB网页 目标用户群 中国移动手机用户 天翼手机用户、固定电话用户、宽带用户 联通、电信、移动手机用户 商业模式 一站式综合营销平台以及服务体系 天翼空间（面向终端用户）和天翼工厂（面向开发者）同时运作 借势明星终端(iphone) 支付方式 话费支付 代扣费、固网支付、银联等第三方支付软件 中间账户，绑定话费支付以及第三方支付 分成比例 30：70 30：70 30：70 另外，三大应用商城产品内容分类与数量有较大差异。移动MM采取二级分类方式，天翼空间和沃商城采取一级分类方法。相对来说，移动MM的一级分类更简洁，更受初级用户欢迎。MM应用商品相对丰富，数量是天翼空间的8.6倍，是沃商城的18.2倍。MM和天翼空间下载量与用户量也有较大差异。MM2010年9月份的下载量（左图）约为1000万，是天翼空间的12.5倍。MM和天翼空间的用户量（右图）分别为2000万和50万，相差40倍。。 此次就中国移动Mobile Market移动应用商场（以下简称MM）在华中科技大学内的相关调查，目的是想要了解大学生群体对MM的知晓程度、使用情况，对其他移动应用平台的认知度、使用情况，以及大学生群体的移动应用软件使用偏好等问题。以此调查为根据，本团队将进一步针对华中科技大学学生群体开展相应的宣传推广活动，使更多学生了解MM，参与到MM的推广使用当中，并进一步支持中国移动MM百万青年创业计划。总结起来，本次调查旨在为提高MM的