观看之道――招贴画设计原则.docVIP

观看之道――招贴画设计原则 　　摘 要：信息传播时代，数字技术让图形设计的视觉表现趋于丰富和多维，模拟世界和现实世界的密切互动对人类的生活产生了深远的影响。招贴画作为一种传统纸质的信息传播媒介，想要继续留住观者的视线，必然紧随时代步伐，注重招贴设计艺术的新动向和新观念，以严谨的研究态度、敏锐的思维触觉和带有前瞻性的实验精神，重新审视和梳理招贴画的设计原则，即视觉冲击力、视图最省力、图形创意力、视觉表现力，进而建立起观者对招贴画的信心。 关键词：信息传播；视觉想象；图形创意；实验精神 中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）15-0167-02 招贴画“招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”，意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。但是招贴不同于广告，前者少了商业气息，多了文化内涵，许多是公益性的，如环境保护、生物的相互依存、妇女儿童的权益、战争与和平、贫困与疾病、教育与价值观。许多是哲理性的阐述。乃至警示恒言。还有许多是政治性的宣传、戏剧的介绍、主题性的竞赛、采用的一般均是寓意和幽默的手法等等。 从设计者角度，一幅好的招贴画，必然是凝结着创作者深刻的体会，从发散的多种思维中选择了最具有创新的设计原点，深入挖掘下去并触及了较为深厚的内涵。从观者角度，一副好的招贴画，必然是吸引人的、与众不同的和发人深省的。能否赢得受众的观看和驻足欣赏，研究招贴画的设计原则很有必要。我们只看见我们注视的东西，注视是一种选择行为。――《观看之道》 一、视觉冲击力 现代社会是一个超大容量的信息传播时代，新的信息、新的传播媒介层出不穷，眼花缭乱，视觉紧张，人们只有通过对视觉信息的有所选择，才不会被淹死在信息的海洋里。由于人们在浩瀚的信息海洋中遨游，不可能像欣赏唐诗宋词一般一一品味视觉信息的创意内涵，那么，谁的设计作品视觉冲击力强，能够让受众的感官在最短时间内受到深刻影响，那么谁就赢得了受众的注意力，所以，设计师所做的第一件事情就是让招贴画的创意能够迅速吸引受众的眼球，一切从吸引眼球开始，招贴画的创意价值才可以体现。比如，中国青年报摄影记者解海龙到金寨县采访拍摄希望工程，跑了十几个村庄，最后来到张湾小学发现了课堂上的苏明娟，一双特别能代表贫困山区孩子渴望读书的“大眼睛”摄入他的镜头。这幅画面为一个手握铅笔头、两只直视前方对求知充满渴望的大眼睛小女孩、题为“我要上学”的照片发表后，很快被国内各大报纸杂志争相转载，成为中国希望工程的标志性形象。这幅《我要上学》招贴画强化视觉冲击力的有效方法是：运用镜头的透视效果采用俯拍达到放大眼睛的目的；用闪光灯进行补光使眼睛看上去有神且明亮；通过对前景的虚化，滤除不必要的元素突出主题；通过黑白摄影起到时间凝固的效果，有定格和深思的效果；采取视觉中心式构图达到突出主题的效果。如果不是她那双渴望读书而又无助的大眼睛打动了无数人心，如果不是那对闪烁着渴望与童真的双眸，如果不是那双充满着忧郁的大眼睛，如果不是一位平凡的摄影记者把那一时刻忠实地记载进他的镜头，“希望工程”这四个字不会那样深深地撼动亿万颗真诚的心灵。所以招贴画的视觉冲击力直接带给受众的就是视觉的震撼、心灵的触动。 二、视读最省力 视读最省力即画面是否简洁有效，受众是否能够迅速获取招贴画所要传达的信息？《艺术与视知觉》中有一句话：正如伊萨克.牛顿所说：“自然决不做徒劳的事情，它每多做一件徒劳的事情，就意味着少供应一些东西，因此，自然满意简化，不喜欢奢侈和浮华。” 简化不是单调；结构特征含量较少，不是指组成的成分受限制；它是反应艺术的节省律，是指精简、单纯、舍去无关的枝节，以最概括、最精炼的表达形式，达到最丰富、最多样的艺术效果和视觉感受，以少胜多。简言之，招贴画的视读最省力就是设计编排要符合一定的视觉逻辑，遵循人的视觉流程规律，有意识地引导受众按照设计师设计的视觉流程迅速感知所要传达的信息，理解并加深记忆。视觉流程规律包括：视觉方向流程，视觉运动流程，视觉空间流程，视觉心理流程，视觉感知流程。比如视觉空间流程，中国诗画中所表现的空间意识――虚实相生，无画处皆成妙境，这种虚和实辩证统一的空间概念可谓艺术的最高境界了。八大山人画一条生动的鱼在纸上，别无一物，令人感到满幅是水。齐白石画册里一幅上画一枯枝横出，站立一鸟，别无所有，但用笔神妙，令人感到环绕这鸟是一无垠的空间，和天际群星将接应，真是一片“神境”。设计师熟练运用和把握视觉流程规律，会使招贴画的设计得心应手，同时对于观者来讲，画面简洁有效、视读省力、内容精炼的视觉效果会极大减轻观者的视