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论二维动画在电视广告中应用 　　摘要：Internet网络的诞生、普及和Flash软件的应用。二维广告作为一种新的广告形式被越来越多的人喜爱并应用。摄影广告虽然有实际取景，真实可信。但是受场景、拍摄手段等等限制。远不如现在的二维动画幽默、生动、引人入胜。而Flash软件的大范围应用广告将完美的创意及生动幽默的动画效果，视觉表现手法和声音有效的融合在一起，不仅弥补了传统广告中画面设计单一的不足，而且给人留以深刻的印象。 关键词：Flash动画；Flash广告；电视广告 0 引言 时代科学技术日新月异，广而告之这一自古就有的行业从以前的静态化、平面化向动态化、综合化转变。新的时代来临，又要求电视广告有具有信息量大、趣味性强、记忆深刻等特点。Flash 作为一种现代的传播方式和设计方式，将完美的创意、生动幽默的动画效果、视觉表现手法和声音有效的融合在一起，它不仅弥补了传统广告的不足，而且更能给人留下深刻的印象。 1 动画广告与传统电视广告 传统的电视广告将摄像机拍摄实物的画面呈献给观众，虽然效果相比更早期静态广告要好很多。但是在广告的拍摄过程中，要受到拍摄场地、拍摄角度以及投资额度的限制。仍然不具有足够的吸引力和感染力。动画为主的广告形式出现，它可以让人发挥出无限的创意策划而不必考虑场地限制、拍摄的角度和投资规模的大小。制作者们只需要在软件里面制作好场景、原件，然后画好中间画然后再调整动作就好了。以中央电视台的公益广告“家”为例：作者将FAMILY这个英语单词拆开，分别赋予不同的含义并将其人格化。将一个家庭几十年的风雨变化在几十秒钟之内表达出来，感人至深、发人深省。最重要的是带给观众一个全新的视觉感受。他们会像看动画短片一样喜欢广告，老少皆宜。让人们在对广告所宣传的精神和理念有一个深刻而美好的记忆。 在传统电视广告中，通常是让观众面对电视机中单调的描述一个产品。使得整个广告单调枯燥，如果广告中代言人的挑选不当还会适得其反。以2006年李宇春代言可口可乐为例，当时的李宇春代言可口可乐的广告播出之后。其销量在李宇春代言之前相比下降了19%。[1]甚至被指责为毒药广告，李本人也被戏称为产品杀手。堪称2006年中国最糟糕的广告之一。相信如果在产品广告和包装上出现的是一个三头身的Q版李宇春，即使销量下降也不会如此夸张。非常明显，一个失败的广告，观众本身不但不会对产品有一个好的印象。甚至会产生大量负面信息，对产品产生厌恶感直接影响产品销量。 2 动画广告的应用 动画广告具有很强的“弹性”，它涉及的范围非常广泛，并且可以在相当大的程度上被扩展开来，动画制作人可以发挥他们无限的想象力来创造并将它们所想到创意付诸于广告的画面之上。 广告作为树立企业形象、宣传产品的重要途径显得尤为重要，动画艺术的发展也需要进行不断的完善。将产品宣传与动画艺术紧密的结合在一起，使制作的电视广告深入人心。不但动画形式的表现方式为企业广告增光添色，同时也给观众带来耳目一新感受。 在信息传播日益发达的今天，动画广告作为在电视广告中一种新的表现形式，有很大的发展潜力，它的开发使用对电视广告的传播与发展起到很大的促进作用。动画广告的思路更加奇特，表现形式更加夸张，不过仍然要遵循传统广告的制作思路和制作要点。这就更加需要围绕相关产品进行创意并与动画艺术相互结合，挖掘广告的情节性、趣味性、加大广告众所包含的信息量。合理的运用动画不但可以让更多的人了解产品，同时也促进了动画产业的发展以及周边产品的开发。 3 动画广告的发展优势 以Flash动画广告为例，这类广告一般采用矢量图形和流式播放技术，保证了图形的质量和观看速度。通过利用关键帧和图符生成的动画文件非常小，可以同时在电视台、手机、网络、电影上播出，实现多种播放途径。 最重要的是，动画广告的制作成本比拍摄广告的成本要低廉的多。减少人力和物力资源的消耗。目前一个简单的2分钟FLASH短片价格大多在500800元左右。而电影摄像机拍摄四分钟的画面光是胶卷就要1500元以上。同时，如果需要对广告进行修改的话，动画广告比传统拍摄广告更加简单。 与传统拍摄广告相比动画广告从网络走向电影、电视推动了传统媒体和互联网媒体的融合。设计者开始使用新技术为电视节目曾光添彩，受众群体更加广泛。 完全动画形式的广告制作，可以根据动画的特殊性尽可能的夸张表现，也因为画面效果具有同一性和完整性，使其动画艺术在电视广告中表现的淋漓尽致。以酷儿为例：酷儿饮料产品的动画广告就是非常成功的。一个喜爱喝酷儿饮料的小小形象，喝了酷儿饮料后会脸红，发出好像是在享受美味一样的“酷～～～～～”的声音。也难怪这个小东西会受到小孩子的喜爱，同时可爱的形象也给爸爸妈妈们留下了很好的印象。