VI设计策略.ppt

国际化品牌运作及市场策略的广泛运用 啤酒消费向精品化、大众化、个性化、多元、品牌化发展 本土品牌异军突起 消费者品牌意识增强 中高档市场呈增长趋势 啤酒消费者分析 消费者消费趋势 中高档市场主要消费人群： 25-45岁之间，居住在城 市中的中高收入男性。 受过良好教育，讲究生活品质 。 社交、休闲时啤酒为主要饮料。 他们注重啤酒的品牌与文化。 VI设计将如何配合这一目标的实现？ VI策略 国际化+独特地域文化 VI设计策略的形成 市场分析 竞争分析 VI设计策略 产品分析 消费者分析 千湖市场目标 通过2-3年的调整 成长为中国中高档啤酒品牌 · 强化品牌的自我识别； · 展现品牌的独特属性； · 表述品牌的主张理念。 VI设计策略 * 千岛湖啤酒VI设计策略提案 新形象，新提升 千岛湖啤酒需要卓越解决的问题 导入VI，规范视觉系统 千岛湖啤酒市场的定位 中高档 啤酒市场概况 啤酒市场 1、啤酒市场处于稳定增长期 2、消费市场年容量为：2000万吨 3、青岛啤酒是该市场的领导者 （140万吨/年； 市场份额 7%） 高档酒市场份额10%，呈上长趋势 中低档酒90% 国产品牌市场份额：70%-80% 洋品牌市场份额：28% 啤酒市场构成 2001年 销售产销总量：4万吨 千岛湖占只占整体市场份额 0.02％！ 千岛湖啤酒市场份额 千岛湖占高档市场的0.2％！ 啤酒市场趋势 消费者的品牌忠诚度高 消费层次提高，品质要求提高 消费者受品牌传播的影响越来越大 教育程度高的消费者选择啤酒的比例增大 品牌与时尚 是影响当今啤酒消费的两大因素 复杂化 简单化 具象化 抽象化 民族化 国际化 受众对视觉图案的喜好趋势 · 简单 · 直观 · 大气 · 时尚感 · 文化特征 · 有档次 竞争分析 国内成功企业标志 国内成功企业标志 国内成功企业标志 国内成功企业标志 国外成功企业标志 国外成功企业标志 国外成功企业标志 千岛湖啤酒 综合分析（SWOT） 优势 设备先进、完善 酿酒之水来自千岛湖 千岛湖借农夫山泉之势名扬天下 品牌形象不具时尚感 资金不够雄厚 产品线混乱 价格相对较高 交通不便 劣势 啤酒市场不断扩大 中高档品消费持续增长 国产啤酒领导品牌尚未确立 啤酒消费向精品化、大众化、个性化、多元、品牌化发展 机会 青岛、珠江正成为高档市场领导时尚的主流产品 合资洋品牌在高端市场不容忽视 中高档市场狭窄（10%） 威胁 * *