传媒经济学 喻国明.docVIP

传媒经济学 传媒经济学，即由媒介的信息传播活动引发的相关经济活动和经济现象。 中国传媒经济学的演进历程： 新中国城里之前，徐宝璜的《新闻学》、戈振公的《中国报学史》等著作中，对报纸的印刷、销售、发行、广告灯已有了一些扼要性的论述。30年代，在民营报业蓬勃发展的背景下，有人集中展开了报业经营管理研究，如刘觉民的《报业管理概述》等。 新中国成立之后，传媒的经营时间经历了一个曲折的过程。20世纪50年代，出现过关于“报纸具有两重性：一重是宣传工具，一重是商品”的观点，以及办报需要根据读者需要的“读者需要论”，都是并成为主流观点。 1978年改革开放揭开了中国新闻事业和传媒产业发展的新的一幕。从80年代初期以来，中国传媒经济学得研究，渐渐摆脱了传播学研究的惯性思维，实现了四次比较大的突破。 第一次突破，是将马克思主义政治经济学引进新闻领域的研究，并且引发了人们对商品性的思考。 第二次突破，是将产业的概念系统地应用到传媒领域，传媒产业化的提法日益成为共识。 第三次突破，是对传媒经济本质和特殊规律的认识和深化。 第四次突破，是尝试将微观经济学的原理和方法完整地引入传媒产业领域。 稀缺：指的是人类的需要总是超过现实的生产能力。任何个人和社会面临的核心经济问题时稀缺问题。在传媒经济运行过程中，发展所需要的生产要素不难获得，真正稀缺的是当代人的注意力资源。因此，传媒经济领域的研究中的，除了作为稀缺资