浙江籍人士投资创办海外媒体研究.docx

浙江籍人士投资创办海外媒体研究丁建辉提要：本文通过实地走访法国、意大利、葡萄牙三国华文媒体和华侨华人社团，考察浙江籍人士投资创办的海外媒体在国际传播能力建设、浙江形象推介方面的意义和价值。研究结果表明，浙江籍人士投资创办的海外媒体在覆盖范围、媒体类型、话语权等方面都有明显进步，但也面临着发展的瓶颈。本文提出，要创造条件，鼓励浙江民营资本“走出去”投资海外资本，提升浙江文化“软实力”，并借助人缘、地缘优势，建立浙江省内媒体与浙江籍海外人士投资创办的海外媒体之间的对外传播“双向模式”，整合多方力量，发挥出独特的外宣作用。关键词：浙江籍人士海外投资对外传播能力作者丁建辉，浙江大学传播研究所博士生，浙江省委宣传部干事。（杭州３１００２５）浙江籍人士投资创办的海外媒体，主要指浙江商人及浙江籍华人华侨在海外投资创办的华文报纸、期刊、广播、电视台、网站及收购的当地媒体。它们数量众多、分布广泛、扎根当地，具有较少的意识形态背景，恪守西方新闻准则，以商业模式进行市场运作，在推动中国走向世界、融入全球的过程中起到非常独特的示范和借鉴作用。本文通过对《葡华报》、《欧洲时报》、中国新闻社巴黎分社、法国华侨华人会、《欧联时报》、《欧华联合时报》、《新华联合时报》等华文媒体和华侨社团的走访，与来浙访问的侨领、海外华文媒体负责人的座谈交流，探讨浙江籍人士投资创办的海外媒体在中国国际传播能力建设及提升浙江海外形象方面的价值和意义。知识性杂志《浙江潮》。１９０７年，由张静江投资的“中华印字局”在巴黎西北郊的加莱纳—哥伦布镇（ＬａＧａｒｅｎｎｅ—Ｃｏｌｏｍｂｅｓ，Ｓｅｉｎｅ）正式开张，印刷出版《新世纪》周刊和《世界》画报等刊物，宣传新文化、新思想。近年来，浙江籍人士纷纷涉足海外传媒市场，在欧洲、北美、非洲、中东等地区投资创办了几十家报刊、网站、广播电台、电视台，成为海外人士了解、认识中国的重要渠道。据欧洲华文传媒协会不完全统计，目前欧洲有５０多家华文媒体，其中浙江籍人士投资创办的媒体占到三分之二。浙江籍人士投资创办的海外媒体作为一支重要的对外宣传力量，对增进世界对浙江的了解，树立浙江良好国际形象，具有积极的意义。（一）覆盖范围日益扩大随着华人华侨经济地位的提高与华人社团力量的壮大，华文媒体的传播能力不断提升。从调研情况看，浙江籍人士在欧洲投资创办的海外媒体正呈现出由一个地区、一个国家向欧洲主要国家进行辐射覆盖的趋势。法国《欧洲时报》已在西班牙、葡萄牙、意大利、罗—一、现状：话语空间与国际影响力不断提升浙江籍人士在海外创办媒体历史悠久。１９０３年２月，浙江留日学生同乡会在日本东京创办大型综合性、—２１８浙江籍人士投资创办海外媒体研究马尼亚等国家设立分社，总发行量达３５万份。《欧洲联合周报》已出版了法国版、奥地利版、德国版、希腊版、匈牙利版和葡萄牙版，发行量达３万份。葡萄牙的《葡华报》已发展成为一份有１２０个版面、发行量达１万份的中文报纸，并将在西班牙、法国、意大利等国建立分社、开设专版。阿拉伯·亚洲商务卫视（ＡＳＩＡ－ＢＵＳＩＮＥＳＳＴＶ）通过中东最主要的尼罗河卫星（ＮＩＬＥＳＡＴ１０１）传送，覆盖中东及北非、南欧地区３０多个国家和地区的近５亿人。英国普罗派乐（Ｐｒｏｐｅｌｌｅｒ）卫视节目覆盖欧洲４５个国家，在葡萄牙、比利时、德国、波兰、美国等国家通过有线实现落地，并与默多克天空卫星平台ＢＳＫＹＢ、英国ＦｒｅｅｂａｎｄＴＶ、美国ＴＶＵ和ＧＢＣ等国际媒体合作，收视率稳步提升。（二）媒体类型多元多样随着传播技术的发展，浙江籍人士投资的海外媒体逐步向网络、手机等新兴媒体进军，以拓展读者群，扩大影响力。以西欧地区为例，《欧洲时报》、《欧联时报》、《中荷商报》、《葡华报》等均进行“报网结合”尝试。同时，网络电视、手机媒体等新媒体也得到逐步推广。《欧华联合时报》开设网络电视台和新网站，在其网站播出《温州新闻联播》、《有话直说》、《闲事婆和事佬》等６档电视节目。《新华联合时报》威尼斯分社与青田《侨乡报》等合作推出了欧洲第一份华文手机报，为在意大利的青田籍华侨华人提供手机新闻和咨询服务。此外，浙江籍商人王伟胜、叶茂西、陈建文等出资收购海外当地电视台，旅法浙江籍华侨华人蔡新土、林精平、唐晓华等共同筹办欧洲华语广播电台，已正式获得法国最高视听委员会的开办批准。媒体类型的多元化，不仅有利于受众覆盖的最大化，也有利于增强自身媒体对当地主流社会的吸引力和影响力。（三）本土化进程不断加快浙江籍人士创办的海外媒体适应国际传播环境需求，实施“本土化”传播战略，创新报道内容、表达方式、传播理念及经营手法，对所在国或地区主流社会的影响力不断增强，显示出独特的舆论力量。从调研来看，浙商投资的海外媒体，聘用当地员工采编节目，采用当地语言传播，贴近当地受众，节目关注度较高。如金华人陈建文收购的吉尔吉斯斯坦