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浅谈迪赛品牌品牌价值与设计传播关系 　　摘要：意大利时尚服装和生活方式品牌迪赛与1978年推出。创始之初，该公司主要经营牛仔裤服饰，迪赛品牌现已囊括许多许可经营的时尚产品。例如眼镜，鞋类和香水。同时还进行了独特而颠覆性广告活动。迪赛如今是全球品牌，在欧洲、亚洲和美洲80多个国家开展销售业务。要真正理解并挖掘出一个品牌的潜在价值，商家和设计者都必须了解品牌同目标群体之间为什么、以及如何相互作用和影响。他们要对品牌的核心价值有一个清楚的认识，并且愿意时刻关注消费者同品牌之间的互动关系。他们还必须看到品牌的发展前景，即如何才能使品牌在面临新一代的消费者时仍然经久不衰。如果一件产品或一项服务具有一定的价值，就能刺激消费者购买。而如果同消费者疏于联系，不去留心品牌对消费者的核心价值，割裂品牌与消费者之间的互动，就会降低销售额。包装、广告、印刷品、电子媒介以及所有其他的信息载体都必须同步地与产品和服务联系起来，组成一个品牌创设的整体。文章通过对迪赛品牌的品牌价值与设计传播之间的关系进行描述和分析，进一步了解迪赛品牌的品牌价值以及它为何如此成功的经验。 关键词：迪赛品牌；品牌价值；设计传播 1978年才于意大利正式创立的迪赛（DIESEL）品牌，仔细推算一下年龄，仅是个二十出头的年轻小伙子，相比与LEVIS这个流传已久的知名品牌，迪赛（DIESEL）在资历上的确无法与之相提并论。更别提拥有最大市场的美国与牛仔裤有着密不可分的难舍情节。然而，迪赛（DIESEL）却在短短几年内，成功的抢攻了牛仔市场的部分领土，没有一定的技巧与努力是不能轻易达到的。是什么正让它在短短的时间内做出如此辉煌的成就了？下面通过探讨品牌价值和设计、传播之间的关系来揭晓它成功的秘诀。 1Diesel的品牌价值和设计 迪赛就意味着国际化、创新和趣味，对于品牌的价值，设计者一直以：“我们的品牌价值属于我们，正如生产的服装是我们喜欢穿着的一样”为理念。对消费者而言，品牌和品牌价值是他们将产品“认为”是自己个性一部分的方式。消费者需要更微妙的动机去购买某种品牌，他们必须将自己和购买的产品、生活方式和态度视为一体。品牌 价值是如何树立起来的？新品牌创立于一夜之间，随后便迅速进行市场营销的做法不可能取得成功。具有良好形象的品牌是成功培养生产者与消费者之间关系的结果。最易辨识的品牌往往通过建立忠诚度和广泛的分支公司和制定市场标准来保持其地位[1]。迪赛在树立自己的品牌价值时很好的做到了这一点。进军全球对于迪赛这样的品牌不可缺。全世界的年轻人无论国籍越来越像是一个整体。围绕着某种音乐或习惯或品味，又可以将它们分为几个“部落。”迪赛的总裁和创始人Renzo Rosso说道：“在旅行过程中，我有机会见到了来自世界各地的孩子，从特拉维夫到洛杉矶，从赫尔辛基到东京，我经常发现可以证实这一点的证据。”正因为Renzo Rosso这种善于观察与体验生活，才能将迪赛的设计真正融入到大众人的生活之中。让消费者喜爱。全球分销无疑是一种方法和必要条件，迪赛拥有广泛的国际分支公司和分销网络，将迪赛与其他品牌紧密配合，将它连续而准确地运送到世界的各个角落。迪赛不仅要成为本地品牌，它的本质就是全球性的，要相信品牌的世界和传播理念是没有边境的，可以在不同的文化中共享，为全世界志愿相投的人所拥有。迪赛的设计团队是由志同道合和想象力丰富的年轻人组成的。正因如此，他们的设计往往很具创新和大胆和新颖。他们很重视品牌的创新，团队总是不断地成群结队地奔波于世界各地，寻找新的灵感和观念，并带回设计部与其他设计师共享。在搜集完所有的观念之后，真正的设计过程就开始了。虽然在全球范围内生产单一产品系列。然而因其品种丰富多样，为消费者提供了充足的选择机会。在不同产品类型中塑造出自己产品的风格，而且这一方面往往在全球所有市场上都很有效。下面为几款迪赛的设计作品海报。从中可以感受到年轻团队的设计风格与理念。 2迪赛品牌的传播 现在消费者拥有最多的就是选择权。无论他们需要什么都会有无数的选择机会，这就是导致消费者选择一种商品的唯一理由就是其背后的品牌感知价值。因此，如何才能突出迪赛品牌的特点是个值得强调的问题。只有使迪赛的商品“与众不同”，不仅仅在消费者通过标示和交流形式的看法上，而且还在产品的特点方面如设计、制造和分销技巧等。在这今天尤为重要。因为服装业似乎有这样一种趋势，即标识和炫耀徽标和标签的做法正在减少。消费者现在想要的服装可以自然地醒目突出，而没有明显的标识。从这点并非说明品牌不重要，品牌仍然重要，但消费者现在的观念是你不必“大声叫喊”你穿戴的品牌，别人可以很自然地看出来[2]。 最开始产品在迪赛广告中扮演者与电影中服饰同样的角色。品牌意识是关键，但现在产品质量变得更为重要。我们必须重新审视