关于农村文化产业品牌发展的若干思考.PDFVIP

第7 卷 第4 期 中 南 林 业 科 技 大 学 学 报 ( 社 会 科 学 版 ) Vol. 7 No.4 2013 8 年 月 JOURNAL OF CENTRAL SOUTH UNIVERSITY OF FORESTRY TECHNOLOGY (Social Sciences) Aug. 2013 关于农村文化产业品牌发展的若干思考 ——兼谈益阳农村文化产业发展 严曙光，刘宣春 （湖南城市学院，湖南益阳4 13099 ） [ 摘 要 ]农村文明需要文化，而文化繁荣是公共文化与文化产业的共同繁荣。文化产业的发展离不开文化产 业品牌。发展农村文化产业，打造文化产业品牌具有重要意义。而目前农村文化产业的发展刚刚起步，其产业品牌 的打造和使用现状不容乐观。打造农村文化产业品牌，要注意把握策略。 [ 关键词 ]农村；文化产业；品牌；打造；策略 [ 中图分类号 ]F303.3 [ 文献标志码 ]A [ 文章编号 ]1673-9272(20 13)04-0068-03 要推进农村文明就要推进文化的繁荣，而文化 业可以通过价值联动策略，通过品牌这一纽带来延 繁荣是公共文化与文化产业的共同繁荣的结果。文 长产业链，进而带动相关产业的发展，形成经济发 化产业的发展离不开文化产业品牌。有人说，品牌 展新的增长点。[1] 象湖南省湘西土家族苗族自治州 是企业的 “摇钱树”，是一个企业产品质量、信誉、 永顺县的芙蓉镇当年因小说 《芙蓉镇》改编的同名 服务、价值的重要标识，也是一种文化。不可否认， 电影 《芙蓉镇》在此拍摄而得名。地方政府利用这 在商品经济高度发展的今天，品牌对产业的发展来 一契机，在打造影视文化品牌的同时，充分利用 《芙 说，作用巨大。作为农村文化产业，其发展还刚刚 蓉镇》这个品牌，延长产业链，融合千年古镇优美 起步，如何打造品牌，打造什么样的品牌以及怎样 的自然景色和淳厚古朴的土家族民风民俗，大力发 使用和维护品牌，这是必须认真考虑的战略性问题， 展旅游文化产业。既发展了文化产业，又增加了当 需要我们高度重视并认真进行探讨研究。 地旅游收入，还极大地增加了当地村民从事相关产 一、打造农村文化产业品牌的重要意义 业的收入和国家税收，有效促进了农村经济的绿色、 1. 品牌是企业的核心竞争力，能成为文化市场 快速增长，成为农村经济发展的新增长点。 的亮点 3. 品牌是民族文化精华的浓缩，能提升农民的 在这个消费主义主导的时代，一个产品能否受到 自信心和幸福感 消费者的欢迎，并不全部取决于使用价值。一个产品 当农村农民基本的物质需求逐步得到满足后， 的销售总要有自己的亮点来吸引消费者。企业依托丰 精神文化的需求也就越来越强烈。由于文化品牌大 富深厚的民族文化底蕴，打造出来的文化产业品牌， 多源自民族的历史文化、地域的历史文化资源、地 既是一个企业的标识，又是其产品的卖点。一方面它 理标志、歌舞、服饰、节庆活动、美术建筑等，浓 可以极大地提升了企业的文化竞争力，使企业在激烈 缩了民族文化的精华，凝聚着人们的理想追求。产 的竞争中发挥出特有的优势。其品牌影响力的大小， 业品牌的打造，一方面促进农村文化产业的快速发 体现出这个文化企业核心竞争力大小，直接影响着企 展，极大地满足了广大人民群众物质文化需求，另 业的生存和发展。另一方面由于文化产业品牌的无形 一方面文化品牌也承载着民族的历史文化，在发展 资产还具有巨大的增值效应，能使文化企业获得极大 经济文化的同时，使优秀的民族文化更加具有吸引 的经济效益，品牌也会成为文化市场的亮点。 力和影响力；在展示人文美、山水美，吸引国内外 [2] 2. 品牌能延长企