2007 百威“王者之旅”陈奕迅成都演唱会.pptVIP

O:/Network/Path/Filename.ppt 2007 百威“王者之旅”陈奕迅成都演唱会 媒体宣传计划—报纸/杂志/电视 报纸公关软性宣传 《成都商报》（10次报道，露出品牌） 《华西都市报》、《天府早报》、《成都晚报》、《成都日报》（20次报道，露出品牌） 杂志公关软性宣传 《明日快一周》、《新潮》（4次报道，露出品牌） 电视公关软性宣传 成都33频道（5次报道，露出品牌） 四川文化旅游频道、四川新闻资讯频道、成都影视文艺频道（9次报道，露出品牌） 2005 Xian AP Meeting-China.ppt 3次 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 成都影视文艺频道 3次 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 四川新闻资讯频道 3次 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 四川文化旅游频道 5次 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 成都33频道 3次 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 《新潮》 3次 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 《明日快一周》 5次 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 《成都日报》 5次 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 《天府早报》 5次 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 《成都晚报》 5次 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 《华西都市报》 10次 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 《成都商报》 日 六 五 四 三 二 一 日 六 五 四 三 二 一 日 六 五 四 三 二 一 日 六 五 四 三 二 一 日 六 五 四 三 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 31 30 29 28 27 26 25 24 23 22 21 20 19 18 17 16 15 发布次数 2007年8月15日----9月16日 媒体 媒体宣传计划排期表—报纸/其它 报道思路 一直以来，百威啤酒和音乐都是紧密联系在一起的。音乐会上，在引起歌迷疯狂追随歌手劲歌热舞的同时，百威啤酒希望音乐能直接或间接使观众对百威啤酒增添几分情感上的依赖。 从消费者调查中，证实音乐会更能影响中国的高档啤酒消费者。 媒体炒作 目的 ------确立“欢聚‘奕’刻，百威‘奕’刻”主题，作为百威啤酒此次 宣传的口号 ------让“陈奕迅成都演唱会”成为百威与消费者交流的宣传平台 策略 ------发布演唱会举行信息，利用明星效应拉动人气 ------利用媒体围绕“陈奕迅”炒作话题 ------热门抄做“演唱会筹备花絮”，利用陈奕迅粉丝团展开宣伟攻势 ------以媒体为平台开通偶像专栏，征集消费者换购赠票 ------演唱会倒计时，设置百威礼品和消费者互动 报道安排： 分三个阶段进行新闻炒作： 第一阶段： 2007年8月15日~2007年8月25日 媒体造势期 第二阶段： 2007年8月26日～2007年9月5日 消费者互动传播期 第三阶段：2007年9月6日～2007年9月16日 宣传高潮期 前期： 时间：2007年8月15日~8月25日　（红色为重点内容） 发布“陈奕迅将到成都开演唱会”信息，在本地媒体作