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第八章 不完全竞争市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 第一节 垄断竞争市场 垄断竞争市场简介 垄断竞争企业的均衡 非价格竞争 一、垄断竞争市场简介 1、定义 有许多出售相似而不相同产品的企业的市场。 2、市场特征 （1）存在大量企业 每个企业的市场份额很小，对市场价格的影响有限。没有一家企业可以支配市场，没有一家企业的行为可直接影响其他企业的行为。众多企业想联手把控制价格也是不可能的。 （2）企业生产有差别的产品 实质性的差别：技术、产品设计、原料 非实质性差别：包装、广告、商标 销售条件的差别：地理位置、服务态度 因此，在短期存在垄断性。企业可以自行定价。 垄断势力的大小依赖于差别化的程度 ?? 例子：牙膏 香皂 餐馆 宝洁公司是Crest 的唯一生产企业 消费者对Crest 有偏好——口味、声誉、防龋齿 ?? 对该产品的偏好越强烈（或产品越差异化），价格也就越高?? （3）企业自由进入与退出 这表明垄断竞争市场的低进入壁垒（进出障碍不显著，只有一些法律程序）。 企业在长期内进入或退出一个市场比较容易。自由进入与退出意味着企业在长期中不能获得经济利润。 举例：餐饮业 餐馆几乎随处可见； 产品差异性把它和完全竞争行业区分开来 ??产品之间替代性又把它和垄断区分开。 今天开明天关，新陈代谢较快说明进入和退出障碍很小。  如何识别垄断竞争？ 四企业集中度：指一个行业最大的四家企业的销售额占整个行业的销售额的比重。当指标低于40%时，就可认为该行业属于垄断竞争市场。（我国的冰激凌市场：3000多家，伊利、蒙牛、和路雪、雀巢的市场占有率之和为40%左右。） 3、垄断竞争企业的需求曲线 （1）企业面临向右下方倾斜的需求曲线 企业可以控制自己产品的价格。 企业的产品相似，各产品之间有一定的替代性，竞争的因素使垄断竞争企业面临的需求曲线具有较大的弹性（较平坦）。  （2）平均收益曲线与需求曲线重叠。 （3）边际收益曲线位于平均收益曲线之下向右下方倾斜  二、 垄断竞争企业的均衡 短期均衡 长期均衡 垄断竞争市场的效率 1、短期均衡 两种典型的短期均衡情况： 供给小于需求，价格高于平均成本，企业有超额利润； 供给大于需求。价格低于平均成本，企业有亏损。 短期均衡（1） 短期均衡（2） ?? 短期均衡的条件： ?? MR = MC 短期可以得到经济利润，也可以有亏损。 2、长期均衡 长期中，当企业有超额利润时，会吸引新企业进入该行业，新进入的企业与原有企业分享销售额，使原有企业失去了一部分顾客，企业面对的需求曲线向左移动，直到经济利润消失为止 。 长期： 如果企业遭受到亏损，该行业中的一些企业会选择退出，那些保留在行业中的企业获得了更大的市场份额，它们的需求曲线向右移动，直至亏损完全消失。 长期： 上述企业进入和退出的过程一直持续到市场上企业的经济利润为零时停止，这时企业既不愿进入又不想退出，实现了长期均衡。 在垄断竞争市场，长期中存在着经济利润为零的趋势。 长期均衡 ?? 利润吸引新企业进入（无进入障碍） ?? 亏损使一部分原有企业退出 ?? 均衡时，不存在经济利润(P = AC) ?? P MC ——某种程度的垄断势力 长期均衡条件 P ＞ MR = MC（同垄断一样，企业面临向右下方倾斜的需求曲线使边际收益小于价格。） P = AR = AC （同竞争一样，市场的自由进入和退出使经济利润为零） 3、对垄断竞争市场的评价 （1）缺乏资源配置效率（P＞MC） 完全竞争市场，企业面对具有无限弹性的需求曲线，企业的产量确保在价格等于边际成本的水平。这说明从社会的角度看，企业的产量是有效率的产量，资源配置最优。 垄断竞争和完全竞争的比较 垄断竞争市场，产品的差异化使企业对市场有一定的控制力，企业利润最大化时产品的价格大于边际成本。一些对物品的评价高于边际成本但小于价格的顾客买不到物品，这说明从社会的角度看，企业的产量不足，垄断竞争降低了市场配置资源的效率。 企业生产差别化的产品在短期内可以获得经济利润，从而激发了企业在长期内进行创新的内在动力和愿望，这对整个社会来说是有利的。因此，为了更多创新，以满足不同消费者的需