我国体育用品专业市场实证研究--以中国义乌国际商贸城体育用品专业市场为例.pdf

第 13卷第 l期 杭州师范大学学报 (自然科学版) Vo1．13No．1 2O14年 1月 JournalofHangzhouNormalUniversityN【aturalScienceEdition) Jan．2014 我国体育用品专业市场实证研究 以中国义乌国际商贸城体育用品专业市场为例 费 赘，杨 明 (杭州师范大学体育与健康学院，浙江 杭州 310036) 摘 要 ：运用文献资料法、访谈法、问卷调查法、数理统计法对 中国义乌 国际商贸城体育用 品专业市场现状 进行研究．结果表明该市场 目前处于内向国际化经营阶段 ，市场外 向度达 63 以上 ，主要集中于 中东、非洲、东 南亚 、欧美、韩国、日本等市场，是国内特别是浙江体育用品制造产业集群出口的国际贸易平台．该市场中的商品 具有价格优惠、品种多样 以及更新迅速等优势，同时也存在恶性价格竞争 、硬性成本上涨过快 、人才缺乏且经营 者素质较低等问题． 关键词 ：体育用 品；专业市场 ；国际贸易；价格竞争 中图分类号 ：G8O—O5 文献标志码 ：A 文章编号 ：1674232X(2014)0101O2一O6 作为连接体育用品产品供给与需求的中介桥梁 ，体育用品专业市场对于促进 中国体育用 品制造产业 发展 ，满足消费者多样化需求 ，起到不可低估 的作用口]．席玉宝等 ]认为：体育用品专业市场有利于体育用 品商 品集散 ，平衡供需；具有强吸引、远辐射 、多功能、高效益的特点；不受当地资源、购买力 、地域等因素的 限制 ；形成体育用品的大范围、大流通 、大规模的社会化流通．根据文献资料以及专家咨询，本文认为所谓 的体育用品专业市场是指一种大规模集中交易体育用品商品的商贸制度安排，其主要特点在于：1)是一种 专售或主要销售体育用 品的有形市场 ；2)市场交易形式以批发为主，兼营零售 ；3)在同一市场 ，有一定数量 规模 的卖者 ，接近完全竞争的市场结构；4)以现货交易为主 ，远期合 同交易为辅．目前学界有关体育用品 专业市场现状的研究极少 ，因而对全 国规模最大的中国义乌国际商贸城体育用品专业市场进行实证研究 ， 将有助于该市场进一步发展，并进而促进我国体育用品制造产业及集群的发展． 1 研究对象与方法 1．1 研究对象 中国义乌国际商贸城体育用品专业市场发展现状及存在的问题． 1．2 研究方法 1．2．1 文献资料法 登陆中国知网、读秀 、超星图书馆等电子文献库搜集有关文献资料，从中明确体育用 品专业市场 的定 收稿 日期 ：2013-07—16 基金项 目：国家社会科学基金项 目(1OCTYO13)． 通信作者 ：杨 明(1977 )，男 ，副教授 ，博士 ，主要从事体育经营管理研究．E—mail：ym432@126．COrn 第 1期 费 贽，等：我国体育用品专业市场实证研究 103 义 、功能、作用以及研究的基本理论框架体系． 1．2．2 访 谈 法 访谈专家、经营户、管理者、义乌体育休闲用品同业公会等行业组织以及义乌经贸局相关人员． 1．2．3问卷调查法 通过咨询专家意见并参考相关类似问卷，制定了 《中国义乌国际商贸城体育用品专业市场发展现状调 查问卷》．共计发放 问卷 300份，回收278份，回收率 92．67 ，有效问卷 257份，有效率 85．67 ． 1．2．4 数 理统计 法 运用数理统计软件对调查问卷数据进行常规数理统计 ，从而了解市场发展现状及存在问题． 2 结果与分析 2．1 客户来源地 中国义乌国际商贸城体育用 品专业市场国际化发展始于 2O世纪 8O年代中后期 ，是国内最早进行 国 际化发展的体育用品专业市场．经过多年的发展，当前该市场 的客户主要来源于国外 (表 1)．有学者利用 国际竞争力强度和经济国际化程度的二维指标将专业市场 国际化发展划分为 4种模式 ：本地经营模式一 全国经营模式一内向国际化经营模式一外 向国际化经营模式[3]．通过对中国义乌国际商贸城体育用品专 业市场的国际化实践进行考量 ，笔者认为当前该市场正处于内向国际化经