《旅伴》推介final.pptVIP

关于新生代市场监测机构 本演示主要内容目录 研究思路 项目介绍 个人背景 出行特征 阅读状况 消费特征 生活形态 研究思路 项目介绍 有影响力的读者群体 高学历稳定工作成为读者最主要特征 国有/私人/民营企业就职, 商业/贸易/IT行业居众 辖有众多中高级职位读者 过半读者对单位集体采购具有相当影响力 高收入群体凸显 火车作为商务出行首选交通方式 出差/公干出行主要目的, 火车成为首选交通方式 超过1/3读者一个月内一次或多次乘坐火车 一年内平均乘坐接近10次, 其中商务目的达7次 乘火车理由重组, 车上主要阅读书籍/报纸/杂志 读者阅读《旅伴》仔细/正面评价突出 阅读程度及总体满意度双高 本刊广告可信度高, 实用性更强 列车上阅读时间更长更仔细 读者评价列车杂志可接受程度高且传播效果更佳 广告接受度高, 消费力强, 预期明显 读者关注广告, 尤其对旅游/汽车/电脑/通讯/网络及房地产广告更为关注 超过1/3的读者计划购房 汽车拥有与预购需求旺盛 家用电器预购需求强大 读者预购手机/笔记本电脑需求旺盛 近10%读者计划购买珠宝首饰/高档手表及商业保险 旅游需求显著 拥有积极的生活观/价值观 事业成就观强烈, 渴望得到家人认可, 期望成功 广告媒体观明显, 阅读杂志并认同其广告的实用性 品牌观强烈, 注重品牌且认可品牌的身份象征 消费购物更注重独特个性及产品质量 * * 新生代市场监测机构 SINOMONITOR Beijing | Shanghai | Guangzhou 《旅伴》读者广告价值研究 旨在通过研究《旅伴》读者的个人背景/消费特征及生活形态, 展示读者的广告价值, 呈现最为真实的读者肖像. 国内TOP10的市场研究公司 国内领先的基础数据供应商 国内主流的信息研究服务商 国内前沿的营销咨询服务商 国内领先的媒介监测与内容研究公司 商业信息产品制造机构 全行业市场研究与信息分析解决方案的专业机构 新生代市场监测机构 (Sinomonitor) 是一家1998年成立的专业市场研究与商业数据公司. 2003年 Sinomonitor International成为国际性合资公司. 动车组列车作为一种新型的列车类型, 其运行方式/覆盖范围/乘车环境/速度/票价等都相对有别于其他列车;动车组的乘客也会作为一个引人关注的群体, 作为商家, 相对更关注这一人群在生活和消费方面具有哪些特征. 同时, 由于动车组主要运行于中国三大经济圈(包括环渤海经济圈/长三角经济圈和珠三角经济圈), 由于各个经济圈固有的文化/社会/经济等各方面的差异, 将会导致这些在不同经济圈的动车乘客在生活/消费/观念等多方面有一定差异. 《旅伴》作为铁道出版社主办出版, 指定用于列车赠阅的杂志, 目前已经覆盖到全部动车组列车车厢/所有直达特快和进京列车卧铺包厢/部分特快进京列车卧铺包厢及相应贵宾候车厅, 其读者也因为其独特的发行渠道和方式而拥有一批相对独特的读者群, 这一读者群在个人特征/生活方式/消费及观念等各方面显现出哪些特征, 将会是我们大家在经营之中比较关注的方面. 因此, 此次委托北京新生代市场监测机构进行了动车商旅乘客及《旅伴》读者调查. 调查目的：了解《旅伴》在主要经济圈商旅乘客中阅读状况及传播价值, 分析中国主要经济圈商旅乘客的社会特征/出行习惯/消费形态及生活价值观. 研究内容：人群特征研究, 包括学历/工作状况/收入状况等; 出行习惯, 包括出行目的/乘车频率/首选交通方式/选择火车理由等; 生活形态与消费观念, 包括事业观/媒体观/品牌观/消费观/理财观等; 消费倾向或计划, 包括汽车/房产/家用电器/数码产品/旅游等; 《旅伴》阅读状况, 包括阅读程度/综合满意度/信任度/实用性/广告阅读状况等. 调查方法：列车上随车定量访问 执行时间：2007年6月13日至6月20日 调查样本量：计划总样本1400个, 每次列车访问样本不低于50个 调查车次：根据调查范围确定为三大经济圈的 动车/进京直达特快列车, 在其中随机抽取24次列车, 其中环渤海经济圈/长三角经济圈/珠三角经济圈各6次, 跨经济圈6次(包括到西藏线路). 然后上车进行访问 被访者条件： 年龄在20-49岁间的普通乘客; 被访者及家属不在市场研究/广告/咨询等行业工作;也不在媒体及相关行业工作, 不在铁路/铁道/列车及相关机构工作; 过去半年内没有接受过市场调查访问. 此次调查, 共完成有效样本1363个, 其中动车乘客样本1023个 大专/本科学历为主; 绝大部分均有固定工作; 单位性质主要是国有/国有控股企业/民营