论华东地区古镇旅游开发和保护.doc

论华东地区古镇旅游开发和保护 　　古村古镇之“古”，之“旧”正满足了旅游者怀旧的心理需求。通过不断的开发与发展，在近20年里，古村古镇陆续将自己展示到公众面前，古镇旅游已经独树一帜，渐渐成为一种时尚。据网上不完全统计，全国正在开发旅游的古镇近60座，其中又以“小桥，流水，人家”的江南古镇最为突出，其独特的规划格局和建筑艺术吸引了无数的中外游客，成为华东地区的重要旅游目的地。但随着古镇旅游的迅速发展，当地旅游资源的开发与保护问题愈显突出。正确认识古镇旅游，制定合理的古镇开发方式，展望古镇的发展道路已经成为当务之急。 一、对华东地区古镇旅游开发存在问题的研究 我国的古镇旅游起源于20世纪80年代。1984年，陈逸飞先生一幅《故乡的回忆》使得苏州周庄享誉海内外，不仅成功开创了江南水乡古镇的品牌，更使周庄成为中国古镇旅游发展的开拓者。在周庄的示范效应下，江浙一带的古镇相继走上“旅游兴镇”之路。随着古镇旅游热的迅速升温，所呈现出的一些问题也逐渐受到学者的关注。 （一）旅游容量过饱和 在当今旅游业发展迅速的新形式下，古镇旅游目前最大的压力是游客流量的迅速增加，大量外来人口的进入，部分传统民居变成旅游商业用房，古镇人口的逐步外迁，使古镇原有的人文环境发生了变化。通过对同里，周庄和?直的实地考察，采集了相关数据，通过对三个古镇近几年的年度游客总量的对比分析得知，三古镇平日游客相对较少，周末游客量居中，而在黄金周期间的游客量比平日有大幅度的增加，为平时的2-4倍，年增长率更是突破了30%，超过了目前古镇旅游容量允许的限度。即所谓“旅游公害问题”。 （二）过度商业化倾向 在众多研究资料中中争论较多的是古镇旅游发展所出现的商业化现象，多数学者认为旅游的开发使古镇陷入了“过度商业化”的局面，或出现“商业化氛围过浓”的问题，过于浓厚的商业气息，游人如潮，意味着商机无限，从而不仅改变了古镇的城市建设，也使其内在性质发生了变化。 （三）主题重复，产品单一 江浙沪两省一市方圆200公里范围内散落的十几个古镇，发现他们都打着“小桥、流水、人家”的牌子，旅游主题十分相似。李苏宁（2007）对此问题作出了进一步的阐述，将其表达为“发展模式克隆问题”。他特别针对江南六大古镇各自的旅游主题，提出了相互之间的经营差异化不明显。六大古镇虽然分别形成了商业古镇、居住古镇、宗教古镇和生活西塘等古镇特色发展模式，但在景观上仍存在较强的替代性，而且旅游项目大多雷同，缺乏亮点与特色，即缺乏旅游吸引物。 （四）配套设施不完善 华东古镇区的配套设施不完善，主要为基础配套设施和旅游配套设施。表现为旅游餐饮料、住宿等档次不高，卫生、环境条件差。在旅游配套设施方面，景区内的缺乏完善的导游服务系统，使很多游客只能看热闹，不解其中含义。 （五）古镇旅游资源保护力度不够 大多数研究成果都提出了古镇旅游中，开发与保护的协调问题，但却忽略了旅游资源本身的保护工作。表现为一些地方政府领导至今尚未真正重视古镇保护工作；甚至存在“古镇落后、古民居破旧无用、碍手碍脚应拆”等错误认识。其次，政绩考核的GDP指标，急功近利的“短期行为”；城市化“急于求成”倾向，打着“旧城改造”旗号，大拆大建“摊大饼”模式；房屋开发商单纯追求利润最大化等等；都直接和间接地导致古镇历史文化遗产遭受过度的“商业性、开发性破坏”。 二、浅议华东地区古镇旅游资源保护 虽然近十几年建设部、国家文物局等单位先后公布了两批历史文化名镇名村，不少地方政府也出台了相应保护法规，但根据上文所述，在古镇旅游不断发展，成为潮流的今天，古镇所面临的问题也越来越多。以下从几个方面提出了自己对于古镇旅游资源保护的看法，主要有以下几个方面。 （一）政府主导原则 任何一个旅游目的地的开发与发展，都离不开当地政府的策略与工作，古镇旅游的发展，旅游资源的保护更需要政府部门的关注与行动。下面两种观点都从政府的主导地位出发，指出政府在古镇旅游中的地位是不可替代，无法忽略的。 古镇旅游的开发不同于其它旅游资源的开发，应改变以前纯粹依赖市场的做法，坚持以政府为主导的原则，由政府专门成立旅游开发领导小组，进行古镇的旅游开发规划工作，并加强市场的统一管理。政府的积极干预是古镇旅游良性发展的必要手段：1.建立政府引导的市场运作机制；2.处理好古镇管理者与旅游经营者的关系。 （二）探寻商业化与文化发展的平衡点 对古镇旅游的商业化现象的理解存在着较大分歧，在保护古镇旅游资源的工作中，如何正确看待旅游商业化，如何适当对待旅游商业化，也是一个重要问题。 目前古镇旅游的过度商业化的不良影响重要集中在商业范围大、商家诚心低、旅游商品单调无特色等，商业化本身并不会削弱文化内涵