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庆阳香包包装设计策略探析 　　摘要：已列入国家级非物质文化遗产的庆阳民俗精粹――香包，是独具特色的民俗艺术，尤其近年来大量销往海内外国家和地区。而作为被赋予种种寓意的香包，已不再仅仅是一种普通意义的传统民俗艺术品，而成为庆阳传统文化的体现，是民族文化记忆的一部分。本文以庆阳香包包装作为研究对象，对其文化内涵和现状进行分析，进而从现代包装设计的角度，探索庆阳民俗文化特色在现代香包包装设计中创新性继承与发展的有效途径和方法。 关键词：庆阳；民俗文化；香包；包装设计 中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）10-56-2 一、独具地域民俗文化特色的庆阳香包 2002年，庆阳被中国民俗学会命名为“中国香包刺绣之乡”。庆阳香包作为民间艺术瑰宝，具有独特的艺术风格和显著的地域特色。纵观庆阳香包，承载着浓厚的风土人文气息，从某种意义上说，庆阳香包是民俗文化的承载物，原始信仰的活化石，[1]极具社会学和民俗学价值。庆阳香包特色鲜明，寓意内涵丰富，如驱邪祈福、风调雨顺、健康长寿等，寄托着劳动人民对生活的美好夙愿；色彩浓重、响亮，多用红、黄、蓝、绿四色，装饰效果极强；[2]图案形态稚拙传神、千姿百态；绣面厚实细密，针法丰富多变；风格融合了陕甘地区的剪纸艺术，既粗犷率真，又秀雅纤丽，与苏绣、蜀绣、湘绣有明显区别，体现出黄土高原浑厚古朴的审美风格。 随着经济的高速发展，时代巨变，对于庆阳香包能否长远发展既是机遇又是挑战。现代生活使人们的生活方式和审美观发生了巨变，传统工艺品面临着难以传承甚至被淘汰的危险；庆阳香包同样面临过这种尴尬境地，但是，近年来当地人民在继承优秀传统的基础上，加强与国内一些优秀设计团队合作，不断进行改良和创新设计，设计出一系列极具市场竞争优势的香包产品，如系列生活日用品中的香包手机挂件、抱枕等等，使庆阳香包真正融入现代生活中。庆阳香包现已成为当地重要的文化产业，并且远销海外几十个国家和地区。 如今香包已成为庆阳对外宣传的名片。香包在满足人们自身需求的同时，更成为人们友好交往中带有美好寓意的礼品，这使得香包的包装设计尤为重要，并且包装设计的优劣也会直接影响消费者对其品质的判断，好的包装设计能够唤起消费者的信赖感，使得香包的附加值提高，所以说，包装设计是提升自身的竞争力，打造香包品牌的重要媒介。 二、庆阳香包包装市场现状分析 由于经营者缺少包装意识、对市场定位模糊以及设计者缺乏良好的包装设计理念，导致庆阳香包在包装设计方面存在诸多弊端。当前市场上的绝大多数庆阳香包是没有包装的，极少数有包装，但也是非常粗劣，将其自身特有的文化内涵淡化了。这显然背离庆阳香包作为一个非物质文化遗产的意义。虽然香包本身所蕴含的民族文化内涵越来越引起民众和商家的重视。但其包装与当地民俗文化主题相违背的弊端不容忽视，主要体现在如下几个方面： （一）题材老套，缺乏现代设计感。目前，市场上香包包装主要还是传统香包的设计思路，仅仅将香包原图片简单罗列上去以作为主题图，再配以宣传语。而庆阳民间艺术浓厚的地方色彩以及丰富的民间艺术创作形式是庆阳香包包装设计取之不尽、用之不竭的表现题材。并且庆阳香包作为重要文化产业面对当今时代的市场竞争，包装除了以当地特有的图形艺术风格来表现外，还应该融入现代包装设计理念以符合现代人的审美及精神需求。 （二）造型结构单调，应结合香包不同造型、价值和用途等，开发合理的造型结构形式。目前，市场上庆阳香包包装主要有盒型和袋型两种结构形式，盒型主要为天地盖盒、书型盒、翻盖盒等。袋型主要是长方形塑料袋。两者内装多为一个香包，其包装结构中具有创新性且合理结合庆阳香包文化内容的难得一见。 （三）材料单一，缺乏本土特色。当前，庆阳香包的包装用料，纸板材料利用率最高，其次是塑料材料，包装材料的应用缺乏本土特色。而庆阳几千年悠久的本土文化传统，已形成独特的风格，许多传统的包装材料，如：布、木、皮等一直深受庆阳人的喜爱，并一直延用至今，对于表现庆阳民俗特色的香包包装设计仍有很大的借鉴作用。 三、开发具有庆阳民俗文化特色的香包包装设计 好的包装设计会提升香包的附加值，并且激发消费者购买的热情。利用包装设计的表现技巧能使香包准确展现庆阳的地方特色。那么如何提高包装设计的这种作用，本文基于对庆阳香包市场中包装所呈现的弊端，就色彩、题材、造型、材料等包装设计的表现技巧进行讨论。 （一）具有地域特色的色彩设计 外包装设计往往首先引起消费者注意的是颜色，在包装色彩上要合理运用具有当地地域特色的色彩，使其恰当地表现出庆阳香包的文化内涵。日本的香包包装在这方面可称作优秀的典范，其香包包装用色受到日本的礼仪文化的影响，极具日本风情，受到全世界各地的观光客