信从香水调查报告.ppt

“信从”香水市场调查报 告;目录：;一、调查背景与目的; 2、目的 了解消费者对香水产品香味喜好、包装设计等方面的要求，我们需要做到的是： 1）生产消费者喜好的产品 2）针对消费者的偏好等进行创新 ;二、调查基本情况;三、调查结果分析; ●您比较偏向于那种味道的香水？ ;你了解香水的途径？;你平时使用香水吗？;你选购香水最注重哪方面？;舒缓情绪减轻压力;四、调查总结; e、很多女性喜欢清新淡雅型的香水，这也体现出亚洲的女性都偏爱淡香型香水，而西方的女性比较喜欢浓香型香水。 f、大多数女性了解香水是通过杂志报刊、朋友介绍。 g、产品的外观设计与包装也是不可忽视的一点，因为人们在选择色彩与质地的同时也会考虑到产品的包装问题，这并不需要太高的技术水平，只要赏心悦目，让消费者觉得好看就行。 ;五、营销策略; ???用互联网进行营销已成为与传统营销相互竞争、相互补充的新的营销形式。 此次问卷的数据分析显示，消费者了解香水很大程度是通过电视、网络等媒介，而最好、最直接的表达方式则是广告。因此我们可以在中国市场上采用广告联盟的方式，将广告遍布大大小小的网站，广告的点击率将会比较高。 ;可以采用试用体验的策略，用户只需要填写真实信息和邮寄地址，就可以拿到试用装。质量好坏让消费者自己体验评判 ; ● 杂志上投放 ，如瑞丽等 ● 各地热销报刊上对人们的视觉更有冲击力。 ●街道灯箱; ● 香水产品最大的消费群体集中在25-35岁的中女性消费者，许多品牌香水销售的经验已经证实了这一点。因为这一年龄段的消费者拥有较高的收入和讲究，消费中可以更从容的选择 ●女性市场是主导市场，男士市场也在扩大。 ;竞争者多，攻占的产品市场较全面。 竞争对手的销售渠道广泛，销售方式多样化。 ;Thank You!