从光棍节到商业秀：双11小家电市场五大看点（家电）.pdfVIP

2017年双11 生活电器五大看点 中怡康生活电器事业部 双11 （光棍节）发端于上世纪九十年代南京某高校，是校 从光棍节 园趣味文化的代表产品；后因其处于11月，是介于10月国 庆黄金周和12月年末清仓促销之间的窗口期，而被阿里选 中一举打造成电商第一促销节点。时至今日 ，双11已经衍 到商业秀 变成线上线下协同、国内国外协同、人工机器协同， 娱乐购物协同的狂欢商业秀。 看点一： 从攻占钱包到链接情感，双11秀出商业制高点 消费娱乐科技，双11的商业饕餮盛宴 双11晚会 《攻守道》电影 AR技术与VR全景技术  双11不仅在销售物质提供服务 ，还是在销售氛围和提供情感体验。双11把商业与电影、电视与音乐等娱乐业联系起 来 ，与消费者建立一种感情上的联系 ，创造一种让客户无法拒绝的感情体验。消费者在双11购买产品和服务 ，不仅 因为价格优势 ，还享受这种感情的体验。 - 5 - 双11当周生活电器线上销售规模突破66亿元 2017年双11当周生活电器市场整体规模（零售额） +368.6% 66.7 +47.0% 环比 亿元 同比 包含以下20个品类 空气净化器 吸尘器 电饭煲 电暖器 搅拌机 煮水系列 电压力锅 加湿器 电磁炉 挂烫机 豆浆机 咖啡机 电炖锅 榨汁机 抽湿机 煎烤系列 电饼铛 空气炸锅 蒸汽电熨斗 面条机 - 6 - 数据来源 ：中怡康线上监测 看点二： 健康产品实力领跑，小家电尖兵梯队完美出击 吸尘器、空净体量最大，搅拌机、煎烤系列高速领跑 2017年双11当周生活电器全品类零售规模及同比 零售额（万元） 同比增长 280.1% 168,812 300% 250% 124,700 200%