白电双11快报——电商全渠道(家电).pdfVIP

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1/ 2 0 1 7 白电双11快报 ——电商全渠道 中怡康时代 白电研究部 22// 报告说明 : 数据来源  中怡康线上周度零售监测 数据周期  2016年46周(11.07~11.13 )  2017年46周(11.06~11.12 ) 双11 33// 双11线上促销多形式展开 预售启动早 营销方式新 覆盖范围广 促销手段多  定金膨胀  价格直降 国际商品  满减红包 全球消费  现金券 联动线下  加价换购 以某款冰箱价格为例: 标价 直降 定金100抵200 满减红包 到手价 5499 - 600- (200-100 )- 600 = 4199 44// 天猫津贴跨店、折后满减;京东会员优惠多多 55// 苏宁、国美:买赠、满减、红包、现金券满满 66// 多方聚能,双11准时开抢 定时开团 定时开售 11.11 00:00-24:00 定时买赠 定时直降 77// 01 冰箱 88// 双11冰箱市场量额齐涨 2017年双11 冰箱线上市场零售量、零售额同比增长表现

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