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白电双11快报
——电商全渠道
中怡康时代 白电研究部
22//
报告说明 :
数据来源
中怡康线上周度零售监测
数据周期
2016年46周(11.07~11.13 )
2017年46周(11.06~11.12 )
双11
33//
双11线上促销多形式展开
预售启动早 营销方式新 覆盖范围广 促销手段多
定金膨胀
价格直降
国际商品
满减红包
全球消费
现金券
联动线下
加价换购
以某款冰箱价格为例:
标价 直降 定金100抵200 满减红包 到手价
5499 - 600- (200-100 )- 600 = 4199
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天猫津贴跨店、折后满减;京东会员优惠多多
55//
苏宁、国美:买赠、满减、红包、现金券满满
66//
多方聚能,双11准时开抢
定时开团 定时开售
11.11
00:00-24:00
定时买赠 定时直降
77//
01 冰箱
88//
双11冰箱市场量额齐涨
2017年双11 冰箱线上市场零售量、零售额同比增长表现
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