葵花护肝片药品年度推广方案.pptVIP

背景分析 行业背景-寡头市场，护肝片品牌多 葵花护肝片占有护肝片市场70%的市场份额，是典型的药品寡头市场 护肝片的品牌众多，同样的药理和成分的品牌很多 市场背景-乙肝市场，抗病毒西药风头劲 目前市场上，对于乙肝的治疗，主要集中在抗病毒西药的市场上，中药无用论成为部分医院和医生的观点 而与此同时，各种中药非处方肝药的大范围宣传，也让中药诚信和可信赖感处于市场的下风 消费者分析-有病才投医，护肝意识弱 对于中国人对于肝脏的疾病的理解，往往在患了肝部疾病之后才开始用药 而事实上，很多人群都是肝部疾病的易感人群，如精神压力大，情绪压抑，容易造成肝郁不舒。喝酒难免伤肝，还易形成 “ 脂肪肝”；长期面对电脑，“久视伤肝” 传播背景-肝药市场禁忌多 肝药市场是中国公认的大类药品市场 肝药企业数量不断增多，肝药新品种层出不穷，市场竞争十分激烈 处方药身份，葵花护肝片宣传失语，大型活动、广告宣传严重受限 核心利益点分析 小结 传播策略 传播目标 传播葵花护肝片的核心差异化卖点，影响消费者购买 通过专业媒体的临床报告以及葵花护肝片的新闻传播，影响医生的处方决策 教育易感人群，促使其保肝护肝 目标受众 消费者洞察 消费者洞察 消费心理趋向 传播主题 传播策略 传播策略 传播策略 报价及媒体范围 事件建议2—捐助《中国肝病防治基金》 中国肝炎防治基金会决定发起健肝计划,向国