高端中级车三剑客速腾、进口两厢Mazda3、卡罗拉 汽车试驾活动方案.ppt

高端中级车三剑客 速腾、进口两厢Mazda3、卡罗拉大型试驾会 活动概况 高端中级车三剑客 速腾、进口两厢Mazda3、卡罗拉大型试驾会 “中级车”比“A级车”更容易被人们理解 以“三剑客”命名三款车的集合，传递“互为竞品”的概念 以“进口两厢Mazda3”作为此活动推广产品名，便于理解和记忆 目的 捆绑速腾和卡罗拉 收集用户信息，促成到店 主办方：易车会\易车网\新浪汽车 承办方：易车会 时间 : 3－4月 地点 : 北京\上海\广州\深圳 形式：以试驾为噱头吸引潜在用户关注，并大范围传播以达到目的 线下活动：试驾活动内容 试驾车辆： 升级版升级版Mazda3两厢 2.0AT 速腾 2.0AT 卡罗拉 1.8AT 三款车型产品讲解。包括以下内容： 产品口碑（品质） 外型设计 动力性能 操控性能 安全性 油耗 环保 售后服务 试驾：三款车都试驾可抽奖 奖品：加油卡 活动现场提供冷餐和饮料 ※主办方作为第三方，为保证活动效果，做到客观公正，不主动进行优劣对比，不引入经销商参与。 ※试驾车辆需求 线上传播 活动前期：3.10－4.13 核心信息：高端中级车三剑客大型试驾会广邀试驾者 推广活动及产品图文介绍信息 收集报名试驾者信息 活动中期：3.30－4.15 核心信息：高端中级车三剑客大型试驾会现场报道 推广活动现场产品介绍内容、图文、视频 活动后期：4.16－4.30 核心信息：高端中级车三剑客潜在用户试驾体验 推广活动现场试驾者经历、亲身感受 ※关键词搜索－精准营销的又一利器 在国内最大的搜索引擎百度、google购买“关键词”，如“卡罗拉”，当用户在搜索“卡罗拉”时，会在结果页显示我们的广告 关键词选择：卡罗拉、速腾、轩逸、307、福克斯、骐达等 此类搜索广告形式收费方式不同于我们的常规购买，是按网络广告每次点击的费用 （CPC）收取的。因此验收不能用拷屏的形式，而是即时通过网站提供的后台系统查询 预算：30万 费用预算 * * 北京 第一场3.29 第二场3.30 上海 第一场 4.5 第二场 4.6 广州 第一场 4.5 第二场 4.6 深圳 第一场4.12 第二场4.13 城市 试驾场次 ※具体时间根据招募情况和场地安排调整 试驾车辆租借难度较大，同时向经销商借车试驾也会产生诸多问题，为保证活动效果，此次活动试驾车辆建议全部由易车购买 易车购买后，考虑到试驾天数及在试驾过程中的磨损程度，按照5折的价格租给一汽马自达使用至活动结束 因涉及4地试驾，各地试驾3台，因此需12台车，包括 升级版升级版Mazda3两厢2.0AT 4台 速腾2.0AT 4台 卡罗拉1.8AT 4辆 专题制作和发布： 新浪网汽车频道：汽车频道首页活动板块发布 易车网：首页及城市站首页发布 易车会：首页及论坛发布 论坛\车友会活动推广： 易车会合作组织 FMSC维护范围内论坛 广告告知： 太平洋汽车网文字链（已购买） 关键词搜索（百度、google） 媒体推广 传播费用 线下活动 车辆租借 新浪汽车、易车网、易车会 专题推广 北京 活动场地 28 班车 现场冷餐会 现场布置 现场礼品 抽奖奖品 现场订车礼包 参与人员班车 试驾人员保险 现场工作人员差旅 现场活动 项目 描述 合计 版主公关 搜狐、新浪、易车会、爱卡、汽车之家、中国汽车网、太平洋汽车网的卡罗拉、速腾相关论坛版主，民间卡罗拉、速腾以及其它车型俱乐部版主、会长公关费用以及活动招募宣传公关。不少于40家 5 （单位：万元） *