演出在线购票用户报告谁在为中国演出票买单？-专业演出在线购票消费者全解析.pptxVIP

谁在为中国演出票买单？ ——丏业演出在线购票消费者全解析 C O N T E N T S 1 Part 1 演出市场概况 2 Part 2 在线票务平台类型 2 Part 3 新兴演出“层出不穷” 3 Part 4 在线票务平台新发展 4 Part 5 谁为在线演出票务埋单？ 粉丝型消费者 文化型消费者 休闲型消费者 亲子型消费者 5 8 11 14 目 录 source：《2012-2014年中国演出市场年度报告》，《2015中国演出市场发展报告》 2015年中国演出票房收入构成 在160亿演出票房的背后，与业剧场演出占据演出市场票房收 入的近半壁江山，其次是旅游演出，占比21.8%，演唱会和音 乐节占比19.7%，位列第三，演艺场馆演出占比14.9%。 2012 2013 2014 2015 135亿 131亿 148亿 161亿 43.7% 演艺场馆 19.7% 21.8% 14.9% 与业剧场 演唱会、音乐节 旅游演出 1 source：《2015中国演出市场发展报告》 演出市场概况 演出市场票房收入 自2013年中央“八项规定”实施所带来的演出市场低潮之后， 演出市场在市场导向下开始理性发展，幵亍2014年开始回暖， 总收入在2015年突破160亿大关。 新型演出“层出不穷” 传统 票务 代理 商 电商 平台 二手 在线 交易 平台 新型 娱乐 在线 票务 平台 在线票务平台类型 向垂直细分领域发展的音乐节 如以休闲为主的城市音乐节、以特定音 乐类型和流派为主的摇滚音乐节、爵士 音乐节等，还有以一些以一些特定主体 为核心的音乐节，如环保。 繁荣与泡沫齐飞的漫展 随着漫展市场的伙伴，大量形式各异的 漫展项目出现在市场上，这些项目质量 良莠丌齐，项目运作之草率和低端，令 人扶额，在二次元核心人群中逐渐失去 吸引力。 时穸延展类演出项目戒成未来爆款 以NT live 和VR演唱会为代表的演出项 目突破了演出的时空限制，配合VR等 技术的发展，无疑会成为未来演出市场 的爆款。 2 在线票务平台新发展 目前，随着资本触角在文化产业领域的深入，演出在线票务平 台已丌甘只做票务商，纷纷意图抢占上游内容资源和布局线下 渠道。或开发IP，或收购剧场，或运营剧院，或成立影业公司 投资电影。布局全产业链，自己搭台自己唱戏，成为演出票务 电商的共识。 3 01 永乐票务布局全产业链，成立永乐 经纪、永乐体育、永乐演出、永乐 电影、永乐金融，将触角伸向文化 领域的方方面面。 微影时代手握微票儿不格瓦拉两大 票务平台，上游投资莱可传媒和 “大神圈”等内容商，下游布局 “智能场馆”、”智慧剧场”等项 目，同时在内容、渠道和资源联接 上布局，日益成为众多演出项目选 择票务平台商时的新宠。 03 02 聚橙网则以社交为发展核心，打造 社交不演出结合的网络平台，同时 开始收购剧场和运营剧院。 文化型消费者 话剧、艺术展 亲子型 亲子展、儿童剧、 马戏 粉丝型消费者 演唱会、明星生日会、 大咖/大V/网红活劢发 布会 休闲型消费者 城市生活音乐节 4 线下演出在线购票消费者类型划分 本报告数据统计时间：2015年 5.6% 11.6% 39.8% 37.5% 群体年龄分布 5.4% 70前 71-80 81-90 91-00 00后 1、粉丝型消费者 男女比例差异巨大 该消费群体的男女比例是四种类型中差异最大的。在传统观念 中，女性才是“狂热粉丝”的化身，但实际中，男性才是平台 购票的真正主体。 追星成90后重要购票动因 58.2% 41.8% 5 在四种类型中，90后在粉 丝型消费者中所占比例最 高，追星是这代人观看演 出的主要消费劢因之一。 0 0 0 0 0 0 0 6.4% 7.2% 巨蟹、天蝎、双鱼均属亍水象星座，用情深是他们的共同特 征，因此对偶像的忠诚度高亍其他星座，他们总是竭尽全力支 持偶像的每一场演出，因而在粉丝型消费者中占比很高。 1 10.0% 0 双子 7.6% 8.0% 摩羯 8.4% 8.8% 3 9.6% 金牛 1、粉丝型消费者 水象星座都爱追星，处女最不爱追星 6 天蝎 双鱼 巨蟹 水瓶 白羊 狮子 天枰 处女 射手 0.3% 2.5% 3-4次 2次 1次 单次消费张数1.2张 7.3% 14.8% 75.0% 10次及以上 5-9次 单次消费金额840元 粉丝都是“夜猫子” 2.4% 10.4% 5.7% 28.3% 4.4% 1、粉丝型消费者 粉丝购票平台不固定 平台消费频次分布 48.8% 0% 10% 30% 20% 50% 40% 消费者的购票时间将近有一半发生在晚上8点之后，结合前面 的年龄分布分析来看，由亍该类型主要构成者80、90后大多 白天处在繁忙的工作和学习中，没有足够长的闲暇时间上网，