滴滴主品牌与产品线视觉调性研究.pptxVIP

滴调 滴滴主品牌与产品线视觉调性研究 李大声 2015/7/16 IxDC （对） 问题才 、Il居II ·浓重热烈的揭色 ·卡通插图 ·接地气、价格因素 IxDC - 1- • IxDC 问题2 产昂线调性问题 IxDC ， CJ AI 口口主l ?口 I I、 出租车专车快车 J 11页风车企业出行大巴代驾快的一号专车新产晶等 IxDC ·滴滴打车 OIÐ崎…m剖..曹，。叫 ，. 企业出行 JI 页风车 ·代驾 梳理 CJ 口口 IxDC 推导 头 滴滴视觉调 推导 → IxDC lll Ill- FA­ ;:;1， IxDC ·他们在说昂牌调性 ·高大上的另一种说法 IxDC /仅是 固? 调性是被笼统感知的 r J e尺ιyJ .，.翼义· 」JAh ak IxDC 调性来自于规则 产晶、公关、营销、视觉... IxDC 口 ·愿景 ·昂牌理念 IxDC 愿景/口号 IxDC 兰在 二六之 、1; 、 口II IxDC 三::1 口l 罪 梳理视觉前先梳理含义 IxDC 吕牌理念 IxDC 确保没有对信息产生歧义 /\..主主T JJ 号严 IxDC 愉快 生活化 王E. ....J .D乙 遇见 国口主.L ID.卫 效率 科技感 专业 自然 人际关系 亘动 朝气 年轻 质感 创新 语言是含糊的 IxDC 高西装革履和红酒的逼格 离去音乐节完摄影的逼格 、 头 ) IxDC 温暖\轻松\亲和\生活化\自然\理性消费\感情平和 IxDC 朝气\自由\创造力\年轻\新潮\分享 ，g云力 7 人机关系\感情热烈 感情克制 7 成熟\专业\信赖\高级感\安全\尊享 IxDC 柱状图模型 IxDC IxDC IxDC • IxDC 舒 活 • IxDC 舒 适 ;高;高 舒 适 J 页风车 笼模型 IxDC • IxDC 曰 ，已J、 舒适 活力 正式 uber 易道 滴滴 舒适 顺风车 活力 正式 舒适 顺风车 活力 正式 ia:南JJ !j: 黯满阳风东·辈辈捆募阶 l { 后会有剔的迦渴 } 扫码注册车主 面值场 现金唱础 舒适 活力 正式 舒适 价格 敏感 价格 不敏感 活力 正式 舒适 服务专享 活力 正式 自助共享 舒适 私人舒适 自我享受 活力 正式 社会快感 装逼的需求 舒适 共享 经济 潮 活力 正式 服务 理性消费 和谐 专属 逼格 •••••••••••••••• • ……………. …•... . . ••••••••••• • ………. . ……--一 •••••• • 舒 适 舒 适 舒 适 出租车 专车 企业出行 车 拼 舒适 出租车 专车 顺风车 企业版 舒适 刻度规则 活力 正式 色彩篇之一 ‘ CJ 口口 延续情色的色相 较2.0的情色，色中目向红色倾斜 2度， 意在避免黄色造成的不稳定; 饱和度相明度从原来的 100调整到90\98， 减少擂色的躁动，增加舒适相 IE式f。 HSB:30 90 98 色、彩篇之一 cl 口口 工」 一皮2.0浓烈的配色 采用大面积的亮色背景下小面积揭色的色调 延续活力的同时，保证了舒适和正式感 高中调 p 少数揭色 点缀 点缀 色彩篇之一 大面积亮色小面积柔和调制过的情色 再加入灰色米色等辅助色， 配置出舒适活力正式的昂牌形象 色彩篇之一 s CJ 口口 训击 大面积亮色小面积柔和调制过的情色 再加入灰色米色等辅助色， 配置出舒适活力正式的昂牌形象 对阵营走去二马智冽 IRefresh古训I.R. 色彩篇之二 cl 口口 通过灰度的加深 晶牌给人的感觉悟对高端昂贵 消费者可以通过灰度色润的比例 判断该服务级别和价位， 进而做出使用决定。 黑色和灰色的比例为示意，实际配色 仍以高调为主。 低价格、低服务 高价格、高服务 色彩篇之二 cl 口口 通过灰度的加深 晶牌给人的感觉悟对高端昂贵 消费者可以通过灰度色润的比例 判断该服务级别和价位， 进而做出使用决定。 突出舒心 突出舒心+正式 突出正式 出租车 大巴 快车 专车(舒适型) 代驾 专车(豪华形) 企业政府用车 ;妾机 色彩篇之二 全军道\ 4 y，d时.._;， ••，:\. ! • E • 出租车哥萨克大巴快车 一 -=---- _ _) 色彩篇之二 DiDi ò (: (，岭巳 副回执nu‘ 专车(舒适型) 代驾 在亮暖灰背景+微微偏红的悟色配色下 假如一定比例的中调暖灰 使得画面在保证舒适的前提下， 增添了正是感晶质感 Click DIDI Enjoy a wándful Journey | |臼盼 核心[i 色彩篇之二 正式业 专车(商务型豪华形) 企业政府用车、接机 在亮B是灰臼泣+ri 政偏主 剧唱色配色下 假如一定比饥的中调暖灰 使得画面在保证舒适的日提下， 增添了正