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基于AHP-DEA的传媒业上市公司财务绩效评价研究 景琦 中国人民大学新闻学院 西北大学新闻传播学院 X 关注成功！ 加关注后您将方便地在 我的关注中得到本文献的被引频次变化的通知！ 新浪微博 腾讯微博 人人网 开心网 豆瓣网 网易微博 摘????要： 在系统分析传媒业上市公司财务目标的基础上, 运用层次分析法对大量的传媒业上市公司财务绩效评价指标进行筛选, 构建评价指标体系。运用数据包络分析方法构建了上市公司财务绩效综合评价模型, 通过对34家上市公司财务数据分析, 得出了财务绩效综合排序、规模收益状况, 验证了模型的有效性。 关键词： 传媒上市公司; 层次分析法; 数据包络分析; 财务绩效评价; 作者简介：景琦, 女, 陕西咸阳人, 讲师, 博士生, 研究方向:传媒经济学。 收稿日期：2015-12-18 Research on Financial Performance Evaluation of Media Industry Listed Companies Based on AHP-DEA JING Qi School of Journalism and Communication, Renmin University of China; Abstract： On the basis of system analysis on the financial target of the listed companies in media industry.This paper used the analytic hierarchy process to build financial performance evaluation index system, by screening a large number of listing corporation financial performance evaluation indexes.Then, this paper used the data envelopment analysis method to build a comprehensive evaluation model of financial performance.Finally, through the analysis of the financial data on 34 listing corporation, we have obtained the comprehensive ranking of financial performance, the scale of income.Based on the data analysis, some proposals are put forward.Examples of model are verified.The experimental results show that the model is effective. Keyword： listed company in media industry; analytic hierarchy process; data envelopment analysis; the evaluation of financial performance; Received： 2015-12-18 一、引言 文化传媒作为当今朝阳产业, 在国家一系列政策措施扶持和推动下, 进入了蓬勃发展阶段。2009年国务院审议通过的《文化产业振兴规划》中指出:支持有条件的文化产业进入主板、创业板上市融资, 鼓励已上市公司通过公开增发、定向增发的再融资方式进行并购和重组, 迅速做大做强。经过近六年的发展, 传媒业上市公司投融资潜力得到了进一步增强, 具备了最好的投资潜力, 截止2015年10月, 传播与文化产业公司在沪深两市上市的共有36家。传媒业具有良好发展前景的同时还具有自身特殊性:一方面传媒公司具有信息传播和公益支持的双重属性, 需要政府的监管;另一方面传媒业独立性不强, 存在中小股东利益被大股东侵占的可能性。传媒业上市公司是整个传媒行业发展状况的“风向标”。正确评价传媒业上市公司的财务绩效有利于传媒业上市公司制定经营发展战略形成核心竞争力;有利于投资者和债权人进行投资决策和评估贷款风险;有利于监管部门实施有效监管、制定传媒业发展改革方向。 上市公司的财务运作系统是一个动态的多目标复杂经济管理系统。明确财务运作系统的目的性是其实现经济利益和优化组织结构的基本保障。进行详细的目标体系分析是上市公司选择经营战略、制定规划、评价效果等一系列重要工作的基础。上市公司的财务管理目标是通