Henkuai-2016Q2汽车行业微信公众号数据洞察报告.pptxVIP

中国汽车行业微信公众号数据洞察报告2016年Q22016Q2汽车行业微信公众号数据概览2016Q2汽车行业微信公众号意见领袖榜单22016Q2汽车行业微信公众号发文特征分析Q2汽车行业公众号发文小幅升温，较Q1总量上涨1.6%? 根据【很快】监测数据显示，2016Q2汽车行业受车展以及端午等节假日影响，发文总量小幅上涨，较Q1增涨1.6%。 汽车行业整体平均单个帐号发文量99篇，其中汽车媒体、二手车、汽车品牌类公众号活跃，单个公众号平均发文量 均有一定上涨，而车友俱乐部、汽车经销商、汽车养护类公众号平均发文量均有一定下降。2016Q2汽车行业主要类别微信公众号单个帐号平均发文量1.6%2.0%-6.9%-3.1%6.4%-2.5%177147Q2汽车行业102平均单个帐87号发文99篇6860汽车媒体二手车 车友俱乐部 汽车经销商2016Q2单个帐号平均发文量（篇）2016Q2汽车行业平均单个帐号发文量（篇）汽车品牌Q2较Q1增长汽车养护注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。汽车行业活跃样本量N=6000+；注：数据获取时间为发文后24小时内。注：单个样本平均发文量=Q2发文总量/Q2活跃样本数。32016Q2汽车行业微信公众号发文特征分析Q2汽车行业发文次数减少，单次发文量上涨? 汽车行业公众号Q2较Q1平均发文次数下降2.2%，发文总量上涨，由此可以推断出汽车行业公众号平均单次发文量 上涨。二手车、汽车品牌商公众号平均发文次数较Q1略有增长，而汽车经销商和车友俱乐部则对资讯发布热情降温， 发文次数减少。2016Q2汽车行业主要类别微信公众号发文次数0.0%0.0%1.7%1.2%-3.8%-2.7%44.938.1Q2汽车行业35.5平均发文33.0次31.929.220.8汽车媒体二手车 汽车品牌 汽车经销商2016Q2细分类别平均发文次数（次）2016Q2汽车行业平均发文次数（次）车友俱乐部汽车养护Q2较Q1增长注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。汽车行业活跃样本量N=6000+；注：数据获取时间为发文后24小时内。2016Q2汽车行业微信公众号发文特征分析Q2汽车公众号发文时间规律与Q1基本一致? 2016Q2汽车行业公众号发文时间规律基本与Q1趋同，19点-20点时间段发文量略有上涨，增涨3个百分点。2016Q2汽车行业微信公众号文章发文时间规律1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 1819 20 21 22 23 24Q1发文时间分布 Q2发文时间分布注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。汽车行业活跃样本量N=6000+；注：数据获取时间为发文后24小时内。2016Q2汽车行业微信公众号发文特征分析不同类别公众号发文时间略有侧重? 数据显示，2016Q2汽车行业不同细分类别公众号发文时间规律略有差异。其中，早晚高峰已成为必然重要推广时 段，此外，对于汽车媒体，发文时间相对分散，其他类别如二手车、汽车品牌、汽车经销商等发文相对集中，主要 集中在早晚高峰，晚高峰尤为明显。2016Q2汽车行业主要类别微信公众号文章发文时间规律1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24汽车媒体 二手车 汽车经销商 汽车品牌 车友俱乐部 汽车养护注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。汽车行业活跃样本量N=6000+；注：数据获取时间为发文后24小时内。2016Q2汽车行业微信公众号发文特征分析车展前期预热和端午营销推动公众号发文? 北京车展期间，汽车媒体、汽车品牌、汽车经销商、车友俱乐部对于车展前期预热宣传和展中追踪均有一定的公众 号资讯曝光，公众号平均周发文量小幅上涨。此外，端午的“粽情”营销再次将汽车公众号推向宣传热潮。2016Q2汽车行业主要类别微信公众号周平均发文量趋势北 京 车 展 前 后端 午4.1-4.34.11-4.174.25-5.15.9-5.155.23-5.296.6-6.126.20-6.26汽车媒体二手车汽车经销商汽车品牌车友俱乐部汽车养护汽车行业整体注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。汽车行业活跃样本量N=6000+；注：数据获取时间为发文后24小时内。2016Q2汽车行业微信公众号发文效果分析汽车品牌公众号运营效果显现，其余品类仍需提升? Q2汽车行业整体平均阅读量较Q1上涨17.4%，整体势头看好。主要细分类别，汽车媒体、汽车品牌公众号运营效 果高于行业平均水平，汽车品牌的公众号运营已见成效。而二手车市场虽然