品牌公正，建立新的品牌秩序.docx

品牌公正，建立新的品牌秩序——读《品牌公正》有感一、品牌在《新华字典》中的解释品牌在《新华字典》中的解释为：产品的牌子。以前，我们大多数人都把品牌片面的理解为商标，或某种商标对应下的产品。而作为一个普通的消费者，我也很少会去细细探究品牌的真正奥秘，及其所代表的庞大的利益链条。其实，品牌不仅仅只是那一个个小小的简单的商标或某种产品，它还包括了品牌价值、品牌文化、品牌忠诚度、品牌偏好度、品牌知名度、品牌认知度等等。我们日常生活中处处都有品牌的影子。读了《品牌公正》一书，我打破了原本固有的对于品牌的简单理解。从品牌的真正价值到它对国家尤其是发展中国家的影响，以及它在当今社会所面临的挑战与机遇有了更详尽的认识。全书以一种全新的观点要求建立新的品牌秩序，以保证在世界范围内的一种相对平衡。《品牌公正》一开篇便以一个简单的例子，同为一种叫做“可乐”的商品，带有“可口可乐”品牌的产品却是普通产品的几倍来引出“品牌价值”这一重要内容。品牌，作为我们识别商品的一个重要工具，其实就很好的体现了“品牌价值”。我们购买商品，不仅仅只是单纯的购买这个商品本身，我们还希望得到应有的质量和信誉的保证，甚至是一种超越了商品本身的购买者和使用者个性的体现。为什么在当今中国奢侈品的消费量越来越大，因为随着改革开放中国经济的发展和对外开放的深度与广度的不断提高，越来越的中国人认为他们需要某些奢侈品的品牌来体现自己的社会地位、价值取向和个性。也许他们根本不懂香奈儿，但一提到香奈儿就会让人想到时尚与个性、昂贵与精品，而这些特点恰巧在某种程度上都符合他们想拥有的品质，于是人们就会选择花重金购买。在全书中，最令我感兴趣的部分就是关于发展中国家品牌问题的思考。我们中国作为世界上最大的发展中国家，品牌发展问题一直是国家发展的瓶颈。在世界上人口排名第一、面积排名第三，地大物博的我们与美国、日本、德国、法国和英国等国家相比真正的世界性品牌却少得可怜。每年的世界品牌500强中，除了中国石油、中国石化、中国工商银行等这些主要由国家控制的老牌垄断企业，真正的股份制私有企业的自主品牌又有多少？二、一直以来中国人都没有拥有足够的品牌意识一直以来中国人都没有拥有足够的品牌意识，人们往往只能看到眼前利益，而不能充分认识到品牌所带来的无穷的商业利益。因为我们自身没有满足本国消费者消费的品牌，我们就不得不购买发达国家所拥有的品牌。这就是书中曾提到的：发达国家利用品牌创造在贫穷国家制造了“消费主义欲望”，而这些国家的居民无力购买来满足自己的需要，于是差距更加扩大了。中国，由于劳动力和原材料价格低廉，再加上缺少自己的国际品牌，一直以来都是发达国家的外包加工基地。发达国家的知名品牌在中国设厂或寻找代加工工厂，雇佣中国的劳动力，购买中国的原材料在中国生产，然后贴上自己的商标再卖给中国的消费者。这些国际品牌的拥有者们只需付出低廉的成本就可以获得最大的利益，同时还把产品生产中所产生的一系列负面效应，如环境污染等留给了中国。而且，由于我们一直依赖于这种经济模式，就更容易形成恶性循环。当然在全书的最后，作者提到一个对于发展中国家来说可以算作是机遇的现实，那就是美国等西方国际品牌正在呈现下滑的趋势，整个世界需要用一种全新的眼光来认识品牌，认识这个世界。而且越来越多的西方消费者更加倾向于异域风情，尤其是亚洲化。三、正如第六章的标题“是时候了”正如第六章的标题“是时候了” 。现在是时候了，向中国一样的发展中国家从那些富裕的国家挣回在过去一个世纪里我们为这些富裕国家的产品曾付出的大量金钱，扭转财富从穷国向富国流动的方向，调整幸运与不幸地区的不平衡。我们需要品牌，我们更需要寻求品牌公正，建立国际品牌新秩序。个人简介姓名王超学龄19岁民族汉族政治面貌团员出生年月1992年8月21日学校北京工业大学专业会计学