户外广告特征.pptVIP

三.广告编排设计的常用构图 3.倾斜构图 图形或文字向某个方向倾斜，体现生动，活跃和不稳定感。 三.广告编排设计的常用构图 4.交叉式构图 三.广告编排设计的常用构图 5.对称式构图：以一条中轴线呈上下左右或倾斜方向作对称排列。 特点：庄重，正规，安静，平和 三.广告编排设计的常用构图 6.圆心构图 形式感强，视觉集中饱满 三.广告编排设计的常用构图 7.流线式构图 特现：流畅，自然 三.广告编排设计的常用构图 8.散点式构图 在秩序感和和谐统一中作不规则 的散点布置和自由排列，以获得轻松自如的视觉效果。 三.广告编排设计的常用构图 9.并列重复式构图 图形的排列 特点：节奏感和序列性 三.广告编排设计的常用构图 10.空白式构图 图形或文字安排在版面的某一点上，周围留出大面积空白，使图形文字集中、紧凑、醒目 三.广告编排设计的常用构图 11.指向式构图 画面构图通过组合方式或以箭头、手指、图形等 形成一定的指向形，以强调广告的主体要素。 户外平面媒体的特征 ·户外平面媒体的特征 一.地域定位选择性 1.考虑不同地域消费人群的审美与喜好 2.大中城市与乡镇地区的广告定位应有所不同 3。避免在户外广告过于集中的地段发布 4.在商业街，广场，公园，交通工具选择相应广告表现形式。 ·户外平面媒体的特征 二 .位置固定，反复诉求 户外广告可对经常在此区域活动的固定消费者进行反复宣传，加深印象，使产品形象深入人心。 ·户外平面广告设计要点 ·户外平面广告设计要点 一.强调独特，增加视觉效果。 1.根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。 （1）一般为长方形，方形 （2）户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。 （3）形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境而定。 2.在内容设计上具有刺激性和震撼力. 注重创造良好的注视效果. 。 ·户外平面广告设计要点 二.简洁明了，目的明确 受众为流动的行人，所以简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，图像为主，文字为辅，文字简单，切忌冗长。 画面繁杂，注意值低；画面单纯，注意值高。 ·户外平面广告设计要点 三.色彩醒目 户外广告的色彩设计要以大面积色块构成为主。 调查显示： 60%色彩，30%天天看，10%创意新颖 四.创意新颖，追新求异。 户外平面广告制作材料和工艺 户外平面广告制作材料和工艺 一 .广告多画面反转技术 三面反转几多面翻转是一种机械转动广告设备，采用电动形式进行传动，形成画面转换。 户外平面广告制作材料和工艺 二.电脑喷绘技术 1.大型喷绘机广泛用于处理户外大灯箱画面 2.清晰度：9 dpi,12dpi.36 dpi.72 dpi . 3.可打印在纸张，PP背胶，灯箱片，绢以及各种布上 户外平面广告制作材料和工艺 三.大型户外动画投影技术。 1.运用光学投影原理，采用高亮度的光源，将底片上的全彩广告内容投射到高层建筑的外墙上，在夜间形成极富视觉冲击力的户外广告。 2.广告通常出现在人流量大的商业区，市中心繁华的地段，大型活动，城市标志性建筑，大桥，高层大厦墙面等。 户外平面广告制作材料和工艺 四.LED广告产品 广泛的用在大型的显示设备中，一般矗立在大型商场，机场，候车亭，单立柱。 户外平面广告制作材料和工艺 五.电脑刻字艺术 应用了电脑控制技术，主要用于纸质材料，即时贴，户外贴的切割图形和文字的绘写 户外平面广告制作材料和工艺 六.雕刻技术 适用于各种标志，字体的制作，主要用来制作立体字，标牌，指示牌和切割大型板材。 户外平面广告制作材料和工艺 七.热转印技术 在柔性灯箱布上加古体幽默做压热处理，昼夜一样醒目艳丽，是户外灯箱广告的理想技术手段。 户外平面广告制作材料和工艺 八.热成型工艺（俗称吸塑） 把一定的材料压塑成型，内可置入LED灯或是日光灯 户外平面广告制作材料和工艺 九.槽型发光字工艺 商业广告的编排设计 一.广告的编排设计 1.定义： 就是把广告设计所涉及的各要素，按照形式美规律和视觉流程整合起来的一种视觉传达设计技法。 一.广告的编排设计 2.设计程序： （1）设计人员综合各种广告内容以及各个元素， （2）根据广告创意、产品个性和不同的媒体要求，设计出多种草图方案