第三届济南国际茶文化博览会.docVIP

第三届济南国际茶文化博览会 策划书 院（系） 别 管理系 专 业 会展经济与管理 班 级 会展081班 学 号 081010203 姓 名 滕长亮 教 师 徐国伟 山东交通学院 目 录 1 概要 1 2 市场分析 2 3 资源分析 3 3.1 山东茶叶 3 3.2 山东茶叶市场 3 3.3 山东茶文化 4 3.4 其他资源 4 4 竞争分析 5 5 项目的整体设计 6 5.1项目的主题 6 5.2展品范围及展位空间布局 6 5.2.1 展品范围 6 5.2.2 展会规模 6 5.2.3 展位空间布局 7 5.3 主要活动安排 7 5.4 招展范围 8 5.5 招商范围 8 5.6博览会项目的亮点 8 5.7 展会风险控制 9 6 展会宣传与营销 10 6.1宣传媒体 10 6.2 宣传与营销策略 10 7 财务分析 11 7.1 成本预算 11 7.2 收费标准 11 7.3 展会利润分析 12 8 总结 12 1 概要 （1）项目名称：第三届济南国际茶文化博览会 （2）相关单位 主办单位：济南市人民政府 中国茶叶流通协会 山东省茶文化协会 山东国际经济贸易联合会 齐鲁晚报 承办单位：济南市商务局 济南市茶叶行业协会 济南茶叶批发市场 齐鲁晚报天一国际会展有限公司 支持单位：济南市供销合作社 济南市农业局 济南市旅游局 湖南省茶业协会 贵州省茶叶协会 海峡茶业交流协会 浙江省茶叶产业协会 云南省茶业协会 江西省茶业协会 安徽省茶叶行业协会 福建茶叶学会 陕西省茶业协会 台湾联合商会 日照茶叶商会 （3）举办时间：2011年8月4日—7日 （4）举办地点：济南舜耕国际会展中心 （5）项目举办的周期安排：每年一届 2 市场分析 山东是全国茶叶消费的大省，消费需求也是趋于多元化，随着济南茶叶批发市场十几年的发展，这里已被茶界誉为“中国茶叶行情晴雨表”，去年的交易量达到了13.8亿元。从销售量上看，日照绿茶、乌龙茶、花茶占据主导地位。其他茶类有着固定的消费人群，销量平稳。今年红茶开始升温，尤其是福建产的红茶，在武夷岩茶的带动下，有着不俗的市场表现。山东17个地市都有大小不一的茶叶交易市场，一般每家有50到200家商户，各地零售茶庄有1万家，茶艺馆大约有3000家。这些网络构成了山东茶叶销售的体系。从消费能力来看，沿海地区对于高价茶的接受能力高，而其他地区的消费能力在50元到200元之间。 鲁北、鲁西北、鲁中、鲁南地区，茶叶消费呈多元化，而鲁西南地区偏爱龙井茶，单品销量很高。以前山东地区的茶文化、茶叶知识不是很普及，这几年，大量山东茶商来茶博会参观考察，和各地茶商交流很多，对于各种茶品的消费知识也了解得更加全面了。 山东济南，长江以北最大的茶叶集散中心，中国茶业“南茶北销”最重要的中转枢纽，茶叶交易全面覆盖华东、华北、东北、华中20余省区、大半个中国，直接辐射囊括日韩在内的“东北亚经济圈”。作为国内茶叶流通的3大黄金口岸之一，济南全市年销茶叶上千万斤，年交易量120余万担，年交易额高达数十亿元。悠久的历史渊源、“客来敬茶”的传统观念，使济南赏茶爱茶者众多，具有广阔的消费市场。根据对茶叶消费市场的调查，济南城市家庭月均消费茶叶500克左右，多家大型、特大型企业每年四庆(春节、五一、中秋、国庆)的礼品茶多在10万份以上，价格均在100元/盒以上。济南全市年人均消费茶叶约0.75千克，接近全国人均茶叶消费的2倍，市场潜力巨大。 山东茶博会的举办不仅能够解决山东本地茶叶产量以及品类少的问题，而且能够促进山东茶产业链的发展，同时，也可借此机会向市民展示各地不同的茶文化，传承中国悠久的茶文化。茶博会的举办也能促进山东的茶文化同其他各地茶文化进行交流，促进各方的传承与发展。另外，茶博会也在一定程度上促进了济南