米盖尔品牌女鞋策划.pptVIP

目录 contents （一）目标市场基本分析 1.鞋类产品宏观产业市场环境分析 2.鞋类产品微观产业市场环境分析 3.市场消费群体分析 （二）同类产品调研报告 1.现有的成功品牌例子调研分析——百丽女鞋案例分析 2.同类产品营销战略简述以及产品的分析 （三）米盖尔品牌简介 （四）米盖尔鞋产品研发计划 1.目标市场（品牌描述：品牌定位、品牌理念、品牌消费群） 2.风格定位与产品开发方向主题 3.开发的重要要点 4.款式规划 5.色彩规划 6.面料规划 7.产品总体规划 8.产品竞争 9.专卖店面特色及陈列方式 一、目标市场基本分析1.鞋类产品宏观产业市场环境分析： (1)分析中国鞋业市场 我国已经成为世界头号制鞋大国，鞋类产品的产量和出口量已稳居世界之首。 中国制鞋业凭借优质的投资环境以及劳动力资源的优势，形成各种鞋类生产的产业集群，建立完善的鞋业成品和鞋材市场以及鞋类的研发中心和资讯中心等。 虽然中国制鞋业如今也面临着国内政策因素和劳动力成本上涨影响以及来自印度、巴西、越南、印度等国家在中低档鞋类方面的竞争，在高档鞋方面又有意大利、西班牙、葡萄牙等国家的竞争，但中国制鞋业的综合竞争优势仍然是其它国家难以匹敌的。零售仍以15%的速度持续增长。 天津是中国北方的经济中心，国际港口城市，生态城市。天津市位于环渤海经济圈的中心 ，有滨江